{"id":17536,"date":"2024-02-19T10:41:48","date_gmt":"2024-02-19T08:41:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?p=17536"},"modified":"2024-02-20T08:44:40","modified_gmt":"2024-02-20T06:44:40","slug":"iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/","title":{"rendered":"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4"},"content":{"rendered":"\n
\"Iittalan
Kuva 1. Iittalan uusi logo on saanut vaikutteita alkuper\u00e4isest\u00e4 1800-luvun logosta (Kuva: Tammi 2024)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Iittalan hiljattainen ilmeen uudistus on her\u00e4tt\u00e4nyt Suomessa vilkasta keskustelua designista ja sen merkityksest\u00e4 suomalaiselle identiteetille. T\u00e4m\u00e4 keskustelu avaa ovia laajemmille pohdinnoille siit\u00e4, miten muotoilu ja br\u00e4ndit vaikuttavat meihin.  <\/p>\n\n\n\n

Professori Jaakko Aspara tuo esiin, kuinka pidetyt br\u00e4ndit voivat muuttua osaksi ihmisen itseilmaisua ja identiteetti\u00e4. Kun lempibr\u00e4ndi muuttaa ilmett\u00e4\u00e4n, se voi tuntua henkil\u00f6kohtaiselta loukkaukselta. T\u00e4m\u00e4 ilmi\u00f6 ulottuu pidemm\u00e4lle kuin pelkk\u00e4\u00e4n nostalgiaan, sill\u00e4 Asparan mukaan br\u00e4ndit ovat muodostuneet jopa uskonnon korvikkeiksi joillekin kuluttajille. (Toivonen 2024)<\/p>\n\n\n\n

Tuote ei ole vain fyysinen tuote<\/h2>\n\n\n\n

Uuden ajan markkinointiguru Carlos Gilin mukaan kyse on ennen kaikkea arvoista. Modernit kuluttajat haluavat tuntea yhteytt\u00e4 sellaisiin yrityksiin, jotka jakavat heid\u00e4n arvonsa ja kiinnostuksen kohteensa, esimerkiksi vastuullisuuden. Kuluttaminen muuttuu n\u00e4in arvovalinnoiksi, jotka rakentavat henkil\u00f6kohtaista identiteetti\u00e4. Kuluttajat haluavat olla osa jotakin suurempaa, tiet\u00e4en, mit\u00e4 arvoja yritys edustaa ja tukee. (Gil 2022) Yrityksen brandi ilment\u00e4\u00e4 n\u00e4it\u00e4 arvoja, mutta pelkk\u00e4\u00e4 ilmeen muutosta suurempi \u201dloukkaus\u201d on, jos yrityksen arvot tai strategia muuttuvat. Silloin kuluttaja ei tunne en\u00e4\u00e4 brandia omakseen.<\/p>\n\n\n\n

Identiteetti\u00e4 etsim\u00e4ss\u00e4<\/h2>\n\n\n\n

Iittala ei ole muuttanut vain ilmett\u00e4\u00e4n, se on tehnyt strateginen suunnanmuutoksen kohti nuorempaa asiakaskuntaa kohti, puolen vuoden v\u00e4lein lanseerattavine\u00a0uusine\u00a0mallistoineen\u00a0(Kokko 2024). T\u00e4m\u00e4 voi muodostaa kontrastin siihen Iittalaan, joka viel\u00e4 2010-lukua l\u00e4hestytt\u00e4ess\u00e4 voimakkaasti rakensi br\u00e4ndistaan nopean kertak\u00e4ytt\u00f6kulutusyhteiskunnan antiteesi\u00e4 (kuva 2).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"Iittalan
Kuva 2. Iittala \u2013 movement against throwawayism. Iittalan mainosmateriaalia (Kuva: Iittala 2008)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ainakin her\u00e4\u00e4 kysymyksi\u00e4 siit\u00e4, mit\u00e4 arvoja Iittalan uusi br\u00e4ndi-identiteetti edustaa. Jos nykykuluttajat arvostavat kest\u00e4v\u00e4\u00e4 kehityst\u00e4 ja aitoutta, sukupolvelta toiselle siirtyv\u00e4t astiat saattoivat olla ollut hyv\u00e4 vastaus n\u00e4ihin arvoihin, mutta ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 paras kysynn\u00e4n uusintaja. Iittalan haasteena on l\u00f6yt\u00e4\u00e4 tasapaino oman muotoiluperinteen kunnioittamisen ja uusiin k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4ryhmiin vetoamisen v\u00e4lill\u00e4. Uudella retroilmeell\u00e4\u00e4n se saa varmaan uusi asiakkaita, mutta aika n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, ovatko he yht\u00e4 uskollisia kuin nykyiset. \u201dIittala on koskettanut suomalaisia paitsi tuotteiden kautta niin tunnetasolla. Siit\u00e4 moni br\u00e4ndi ja markkinointip\u00e4\u00e4llikk\u00f6 saattaa vain uneksia. Iittalan vanha merkki on pitk\u00e4j\u00e4nteisen br\u00e4ndin rakentamisen voimaa\u201d, summaa veteraanigraafikko Ilkka K\u00e4rkk\u00e4inen (K\u00e4rkk\u00e4inen 2024).  Iittalan typografia on nojannut 20-luvun Futuraan, siihen on ollut helppo liitt\u00e4\u00e4 ajatus ajattomuudesta.<\/p>\n\n\n\n

\"Liikemerkkej\u00e4,
Kuva 3. 50 groteskin s\u00e4vy\u00e4. Miksi isot tuotemerkit luopuvat traditionalismista? (Kuva: Harri Heikkil\u00e4)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pako modernista vai pako moderniin?<\/h2>\n\n\n\n

Visuaalisen viestinn\u00e4n muotoilun kannalta on kiinnostavaa, ett\u00e4 siin\u00e4 miss\u00e4 Iittala on nyt hyl\u00e4nnyt modernismin ilmeess\u00e4\u00e4n, niin maailmanlaajuinen trendi n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kulkevan p\u00e4invastaiseen suuntaan. Kun suuret muotibr\u00e4ndit, kuten Yves Saint Laurent, Berluti ja Balenciaga, ovat uudistaneet ilmett\u00e4\u00e4n, ne ovat hyl\u00e4nneet klassisen ilmeen ja rakentaneet uuden, modernien p\u00e4\u00e4tteett\u00f6mien tekstityyppien sek\u00e4 minimalismin varaan. Sama ilmi\u00f6 on n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 teknologiassa (kuva 3).<\/p>\n\n\n\n

Suuntauksen taustalla on halu puhutella nykyaikaista kuluttajaa, joka ei en\u00e4\u00e4 yhdist\u00e4 laatua perinteiseen ja konservatiiviseen muotoiluun. Moderni groteski typografia ja neutraali logo ovat \u201dtyhj\u00e4 astia\u201d, joka mahdollistaa helpomman samaistumisen br\u00e4ndiin, mutta my\u00f6s moninaisten tuotetyylien el\u00e4misen saman br\u00e4ndin alla. (Whelan 2019; Marti 2018) Sama periaate olisi ehk\u00e4 toiminut Iittalallekin. <\/p>\n\n\n\n

Iittalan uudistus her\u00e4tt\u00e4\u00e4 laajempia kysymyksi\u00e4 siit\u00e4, miten br\u00e4ndit voivat s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4 aitoutensa ja perinteens\u00e4 samalla kun ne pyrkiv\u00e4t vetoamaan uusiin muuttuviin k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4ryhmiin. Muutokseen sis\u00e4ltyy aina riski. Jos muutos ei toimi, on hyv\u00e4 muistaa ketter\u00e4t kehitysperiaatteet. Burberry palasi v\u00e4hin \u00e4\u00e4nin vanhaan ilmeeseens\u00e4 viime vuonna. <\/p>\n\n\n\n

Kirjoittaja

Harri Heikkil\u00e4<\/strong>, TaT, VTM toimii LAB-ammattikorkeakoulussa visuaalisen viestinn\u00e4n yliopettajana.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet<\/h3>\n\n\n\n

Gil, C. 2022. The end of marketing: humanizing your brand in the age of social media. Kogan Page. London: New York, NY.<\/p>\n\n\n\n

Iittala. 2008. Against throwawayism. Viitattu 12.2.2024. Saatavissa https:\/\/www.yumpu.com\/en\/document\/view\/33555767\/iittala-a-movement-against-throwawayism<\/a><\/p>\n\n\n\n

Kokko, T. 2024. Vuosia luksus\u00admuotimerkeille t\u00f6it\u00e4 tehnyt suunnittelija otti johtaakseen Iittalan: \u201dSuhtauduin yhteyden\u00adottoon ensin ep\u00e4illen\u201d. Helsingin sanomat. Viitattu 12.2.2024. Saatavissa https:\/\/www.hs.fi\/kulttuuri\/art-2000010135607.html<\/a><\/p>\n\n\n\n

K\u00e4rkk\u00e4inen, I. 2024. Keskusteluni Ilkka K\u00e4rkk\u00e4isen kanssa sosiaalisessa mediassa 11.2.2024. Ruutukaappaus saatavilla kirjoittajalta.<\/p>\n\n\n\n

Marti, I. 2018. Luxury brands new logos: mistake or success? Viitattu 11.2.2024. Saatavissa https:\/\/highxtar.com\/en\/adaptation-of-the-logos-of-luxury-brands-mistake-or-success\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Tammi, A. 2024. Iittala. Viitattu 12.2.2024. Saatavissa https:\/\/aleksitammi.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Toivonen, H. 2024. Liikaa muutosta.  Suomen Kuvalehti. Viitattu 11.2.2024. Saatavissa https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/uutisviikko\/miksi-iittalan-logovaihdos-meni-tunteisiin-brandit-ovat-ottaneet-roolin-joka-on-kuulunut-uskonnolle\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Whelan, J. 2019. The Revolution Will Not Be Serifised: Why Every Luxury Brand\u2019s Logo Looks the Same. The Business of Facion (BoF). Viitattu 11.2.2024. Saatavissa https:\/\/www.businessoffashion.com\/opinions\/luxury\/the-revolution-will-not-be-serifised-why-every-luxury-brands-logo-looks-the-same-burberry-balmain-balenciaga\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Iittalan hiljattainen ilmeen uudistus on her\u00e4tt\u00e4nyt Suomessa vilkasta keskustelua designista ja sen merkityksest\u00e4 suomalaiselle identiteetille. T\u00e4m\u00e4 keskustelu avaa ovia laajemmille pohdinnoille siit\u00e4, miten muotoilu ja br\u00e4ndit vaikuttavat meihin.   Professori Jaakko Aspara tuo esiin, kuinka pidetyt br\u00e4ndit voivat muuttua osaksi ihmisen itseilmaisua ja identiteetti\u00e4. Kun lempibr\u00e4ndi muuttaa ilmett\u00e4\u00e4n, se voi tuntua henkil\u00f6kohtaiselta loukkaukselta. T\u00e4m\u00e4 ilmi\u00f6 ulottuu pidemm\u00e4lle […]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":17538,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4297,11],"tags":[29,4026,6166,8733,8731],"class_list":{"0":"post-17536","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-asiakaskokemus-ja-ihmislahtoinen-muotoilu","8":"category-design_fi","9":"tag-artikkeli-e1","10":"tag-brandi-fi","11":"tag-identiteetti","12":"tag-kuluttajakulttuuri","13":"tag-logouudistus","14":"czr-hentry"},"yoast_head":"\nIittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4 - LAB Focus<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4 - LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Iittalan hiljattainen ilmeen uudistus on her\u00e4tt\u00e4nyt Suomessa vilkasta keskustelua designista ja sen merkityksest\u00e4 suomalaiselle identiteetille. T\u00e4m\u00e4 keskustelu avaa ovia laajemmille pohdinnoille siit\u00e4, miten muotoilu ja br\u00e4ndit vaikuttavat meihin.   Professori Jaakko Aspara tuo esiin, kuinka pidetyt br\u00e4ndit voivat muuttua osaksi ihmisen itseilmaisua ja identiteetti\u00e4. Kun lempibr\u00e4ndi muuttaa ilmett\u00e4\u00e4n, se voi tuntua henkil\u00f6kohtaiselta loukkaukselta. T\u00e4m\u00e4 ilmi\u00f6 ulottuu pidemm\u00e4lle […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-02-19T08:41:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-02-20T06:44:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1384\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"692\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"mervikois\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"mervikois\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"mervikois\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf\"},\"headline\":\"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4\",\"datePublished\":\"2024-02-19T08:41:48+00:00\",\"dateModified\":\"2024-02-20T06:44:40+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/\"},\"wordCount\":786,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2024\\\/02\\\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png\",\"keywords\":[\"Artikkeli E1\",\"br\u00e4ndi\",\"identiteetti\",\"kuluttajakulttuuri\",\"logouudistus\"],\"articleSection\":[\"Asiakaskokemus ja ihmisl\u00e4ht\u00f6inen muotoilu\",\"Design\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/\",\"name\":\"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4 - LAB Focus\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2024\\\/02\\\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png\",\"datePublished\":\"2024-02-19T08:41:48+00:00\",\"dateModified\":\"2024-02-20T06:44:40+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2024\\\/02\\\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2024\\\/02\\\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png\",\"width\":1384,\"height\":692},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"name\":\"LAB Focus\",\"description\":\"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\",\"name\":\"LAB Focus\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"width\":1342,\"height\":288,\"caption\":\"LAB Focus\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/LABfinland\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf\",\"name\":\"mervikois\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"mervikois\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/author\\\/mervikois\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4 - LAB Focus","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4 - LAB Focus","og_description":"Iittalan hiljattainen ilmeen uudistus on her\u00e4tt\u00e4nyt Suomessa vilkasta keskustelua designista ja sen merkityksest\u00e4 suomalaiselle identiteetille. T\u00e4m\u00e4 keskustelu avaa ovia laajemmille pohdinnoille siit\u00e4, miten muotoilu ja br\u00e4ndit vaikuttavat meihin.   Professori Jaakko Aspara tuo esiin, kuinka pidetyt br\u00e4ndit voivat muuttua osaksi ihmisen itseilmaisua ja identiteetti\u00e4. Kun lempibr\u00e4ndi muuttaa ilmett\u00e4\u00e4n, se voi tuntua henkil\u00f6kohtaiselta loukkaukselta. T\u00e4m\u00e4 ilmi\u00f6 ulottuu pidemm\u00e4lle […]","og_url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/","og_site_name":"LAB Focus","article_published_time":"2024-02-19T08:41:48+00:00","article_modified_time":"2024-02-20T06:44:40+00:00","og_image":[{"width":1384,"height":692,"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png","type":"image\/png"}],"author":"mervikois","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@LABfinland","twitter_site":"@LABfinland","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"mervikois","Arvioitu lukuaika":"5 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/"},"author":{"name":"mervikois","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf"},"headline":"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4","datePublished":"2024-02-19T08:41:48+00:00","dateModified":"2024-02-20T06:44:40+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/"},"wordCount":786,"publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png","keywords":["Artikkeli E1","br\u00e4ndi","identiteetti","kuluttajakulttuuri","logouudistus"],"articleSection":["Asiakaskokemus ja ihmisl\u00e4ht\u00f6inen muotoilu","Design"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/","name":"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4 - LAB Focus","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png","datePublished":"2024-02-19T08:41:48+00:00","dateModified":"2024-02-20T06:44:40+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/113_2024_Kuva1-2-e1708332063344.png","width":1384,"height":692},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/iittalan-uudistus-designin-ja-identiteetin-risteyksessa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Iittalan\u00a0uudistus:\u00a0designin ja\u00a0identiteetin\u00a0risteyksess\u00e4"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","name":"LAB Focus","description":"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences","publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization","name":"LAB Focus","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","width":1342,"height":288,"caption":"LAB Focus"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/LABfinland"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf","name":"mervikois","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","caption":"mervikois"},"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/author\/mervikois\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17536","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17536"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17536\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17553,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17536\/revisions\/17553"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}