{"id":22831,"date":"2024-12-20T14:57:16","date_gmt":"2024-12-20T12:57:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?p=22831"},"modified":"2024-12-20T14:57:47","modified_gmt":"2024-12-20T12:57:47","slug":"vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/","title":{"rendered":"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta?"},"content":{"rendered":"\n<p>Hybridimyym\u00e4l\u00f6iden, eli digitaalisuutta hy\u00f6dynt\u00e4vien kivijalkakauppojen, on ennakoitu olevan muotialan tulevaisuutta (Ruokamo 2023, 24). Esimerkiksi Tommy Hilfiger on pilotoinut kivijalkamyym\u00e4l\u00f6iss\u00e4\u00e4n lis\u00e4tty\u00e4 todellisuutta hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4\u00e4 teknologiaa, jossa asiakas voi n\u00e4yt\u00f6n edess\u00e4 sovittaa virtuaalisesti br\u00e4ndin vaatteita. (Schwarz 2023)&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Virtuaalimaailmojen kohtaaminen perinteisess\u00e4 kivijalassa on kiinnostava lis\u00e4 muotikauppojen el\u00e4myksellisyyteen. El\u00e4myksellisyyden katsotaan kokemuksellisuuden ja palvelun ohella olevan keskeist\u00e4 t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n kaupank\u00e4ynniss\u00e4 (Ruokamo 2023; Parsama 2022). Suomen Tekstiili ja Muoti (2020) nosti vuoden 2020 State of Fashion raportista yhdeksi myym\u00e4l\u00e4trendiksi el\u00e4myksellisyyden yhdist\u00e4misen korttelikauppoihin, mutta toisaalta my\u00f6s mahdollisuuden tuotteiden r\u00e4\u00e4t\u00e4l\u00f6intiin.<\/p>\n\n\n\n<p>Mik\u00e4 olisikaan parempi tapa saada k\u00e4sitys globaalista myym\u00e4l\u00e4tarjonnasta, kuin l\u00e4hte\u00e4 tutustumaan muodin myym\u00e4l\u00f6ihin yhteen muodin kiistattomimmista p\u00e4\u00e4kaupungeista? Osana LAB-ammattikorkeakoulun SADE-projektia kartoitettiin lokakuussa 2024 Milanon muotikaupan myym\u00e4l\u00f6it\u00e4 tutkien, olisivatko ennusteiden mukaiset hybriditrendit rantautuneet jo laajemmin muodin mekan myym\u00e4l\u00f6ihin.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Asustemarkkinoilla digitaalisuus on jo t\u00e4t\u00e4 p\u00e4iv\u00e4\u00e4<\/h2>\n\n\n\n<p>Tommy Hilfigerin virtuaalisovittamisen kokeiluluontoinen pilotti Milanossa oli p\u00e4\u00e4ttynyt huhtikuussa 2024, joten t\u00e4t\u00e4 puolta ei p\u00e4\u00e4sty kokemaan SADE-projektin lokakuisella visiitill\u00e4.&nbsp;&nbsp;L\u00e4himm\u00e4s tulevaisuuden villej\u00e4 skenaarioita muodin digitalisoitumisesta p\u00e4\u00e4stiin Raybanin aurinkolasien kautta. Asusteita valmistavat br\u00e4ndit ovat muuta muodin tarjontaa edell\u00e4 digitaalisuuden hy\u00f6dynt\u00e4misess\u00e4 osana myynti\u00e4: useilta br\u00e4ndeilt\u00e4 l\u00f6ytyy esimerkiksi virtuaalisovittamisen mahdollisuuksia verkkokaupoista. Suunnann\u00e4ytt\u00e4jin\u00e4 virtuaalisovittamisesta ovat toimineet erityisesti luksusmuotibr\u00e4ndit, kuten Gucci, Louis Vuitton ja Frendi (Wanna 2024). Asusteiden osalta virtuaalisovittaminen onkin varsin potentiaalinen keino palvella asiakasta asusteiden ollessa vaatteita yksinkertaisempia sovituksen ja mitoituksen osalta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"904\" height=\"452\" src=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva1.jpg\" alt=\"Kolmen kuvan kollaasi, jossa myym\u00e4l\u00e4ss\u00e4 esill\u00e4 aurinkolasit ja tabletti. Toisessa kuvassa nainen sovittamassa aurinkolaseja. Kolmannessa kuvassa nainen kokeilee kosketusn\u00e4ytt\u00f6\u00e4 myym\u00e4l\u00e4ss\u00e4.\" class=\"wp-image-22832\" srcset=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva1.jpg 904w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva1-300x150.jpg 300w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva1-768x384.jpg 768w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva1-570x285.jpg 570w\" sizes=\"auto, (max-width: 904px) 100vw, 904px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kuva 1. RayBan x Meta -yhteisty\u00f6ss\u00e4 kehitetyt Wayfarer-aurinkolasit, toimivat my\u00f6s musiikin kuunteluun ja valokuvien sek\u00e4 videokuvan ottamiseen. (Kuvat: Annariina Ruokamo) Oikealla Tommy Hilfigerin myym\u00e4l\u00e4n digitaalinen n\u00e4ytt\u00f6 tuotevalikoiman selaamiseen. (Kuva: Mervi Koistinen)&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Rayban x Meta -yhteisty\u00f6 on p\u00e4ivitt\u00e4nyt br\u00e4ndin klassikkomalli Wayfarerin t\u00e4h\u00e4n p\u00e4iv\u00e4\u00e4n: aurinkolaseilla voi kuunnella musiikkia luujohdantateknologian avulla sek\u00e4 ottaa kuvia ja videoita. Aurinkolasien hinta 350 euroa alkaa l\u00e4hennell\u00e4 jo realismia kuluttajamarkkinoilla: tuohon hintaan saisi t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 sek\u00e4 aurinkolasit ett\u00e4 kuulokkeet erillisin\u00e4, mutta nyt ne tulevat yhdess\u00e4 aurinkolaseihin integroituna.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pikamuotibr\u00e4ndien myym\u00e4l\u00f6iss\u00e4 digitaalisuus ja traditionaalisuus kohtasivat<\/h2>\n\n\n\n<p>Milanolaisen muodin myym\u00e4l\u00e4tarjonnassa l\u00e4himm\u00e4s el\u00e4myksellist\u00e4 puolta p\u00e4\u00e4si yll\u00e4tt\u00e4en pikamuotiyritys Bershka, jonka myym\u00e4l\u00e4 oli kuin tuulahdus tulevaisuudesta. Bershkan myym\u00e4l\u00e4\u00e4n el\u00e4myksellisyytt\u00e4 oli tuotu erilaisilla digitaalisilla elementeill\u00e4, joilla kuitenkaan ei visuaalisuuden lis\u00e4ksi ollut varsinaista funktiota. Sovituskoppien edustalta sen sijaan l\u00f6ytyi peilisein\u00e4\u00e4n integroidut kosketusn\u00e4yt\u00f6t, joista pystyi tarkistamaan, kuinka monta sovituskoppia oli kulloinkin vapaana. Bershkan myym\u00e4l\u00e4st\u00e4 l\u00f6ytyi my\u00f6s kiinnostavana elementtin\u00e4 itsepalvelupiste verkkokauppapalautuksille. Japanilaisen Uniqlon myym\u00e4l\u00e4ss\u00e4 digitaalisuutta edustivat puolestaan Click and collect -itsepalvelukassat.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"513\" src=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2-1024x513.jpg\" alt=\"kuvia vaatekauppojen digitaalisista elementeist\u00e4.\" class=\"wp-image-22833\" srcset=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2-1024x513.jpg 1024w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2-300x150.jpg 300w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2-768x385.jpg 768w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2-570x285.jpg 570w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2.jpg 1384w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kuva 2. Digitaalisuus n\u00e4kyi eri tavoin Milanon myym\u00e4l\u00f6iss\u00e4 kosketusn\u00e4ytt\u00f6in\u00e4, visuaalisina elementtein\u00e4, itsepalvelupisteen\u00e4 verkkokauppapalautuksille sek\u00e4 Click and Collect -pikakassoina. (Kuvat: Mervi Koistinen ja Annariina Ruokamo)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Lopulta kiinnostavin ja digitaalisuutta n\u00e4kyv\u00e4mpi ilmi\u00f6 Milanon myym\u00e4l\u00e4tarjonnassa oli digitaalisuuden vastatrendin\u00e4kin n\u00e4ht\u00e4v\u00e4 k\u00e4sity\u00f6l\u00e4isyyden korostaminen ja kustomointipalvelut. Kustomointi- ja korjauspalveluita tarjosivat esimerkiksi Levi\u2019s ja Uniqlo. Leviksell\u00e4 myynniss\u00e4 oli my\u00f6s erilaisia somisteita esimerkiksi tuotteiden paikkaamiseen ja koristeluun. Korjauspalvelut oli molemmissa myym\u00e4l\u00f6iss\u00e4 sijoitettu n\u00e4kyv\u00e4lle paikalle ja niit\u00e4 haluttiin selke\u00e4sti korostaa n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4ll\u00e4 esillepanolla. Kiinnostavaa olisi tiet\u00e4\u00e4, kuinka suuressa osassa korjauspalvelut ovat br\u00e4ndien myym\u00e4l\u00e4toimintaa, mutta ainakin Uniqlon korjauspisteell\u00e4 saumurit surisivat vierailun aikana kiivaasti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"513\" src=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva3-1024x513.jpg\" alt=\"Kolme kuvaa, joissa vaatekauppojen kustomointi- ja korjauspalvelupisteit\u00e4. \" class=\"wp-image-22834\" srcset=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva3-1024x513.jpg 1024w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva3-300x150.jpg 300w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva3-768x385.jpg 768w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva3-570x285.jpg 570w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva3.jpg 1384w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kuva 3. Kustomointi- ja korjauspalvelut korostuivat digitaalisuutta enemm\u00e4n Milanon myym\u00e4l\u00e4tarjonnassa syksyll\u00e4 2024. (Kuvat: Mervi Koistinen ja Annariina Ruokamo)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>SADE (Sustainable and Digital Environments) \u2013 Tekstiili- ja vaatealan digistrategiatiekartta -projekti on Euroopan unionin osarahoittama&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/lab.fi\/fi\/projekti\/SADE\"><em>(linkki projektin nettisivuille)<\/em><\/a><em>.&nbsp;<\/em><em>&nbsp;<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#b3edfb\">Kirjoittaja<br><br><strong>Annariina Ruokamo&nbsp;<\/strong>ty\u00f6skentelee LAB-ammattikorkeakoulun Muotoiluinstituutissa TKI-asiantuntijana ja sivutoimisena puettavan muotoilun opettajana. H\u00e4n on ammatiltaan vaatesuunnittelija (TaM) ja on erikoistunut muoti- ja tekstiilialan vastuullisuuteen ja kiertotalouteen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u00e4hteet<\/h3>\n\n\n\n<p>Ruokamo, A. 2023.&nbsp;Verkkokaupan kasvua, virtuaalisovittamista vai \u00e4kkil\u00e4ht\u00f6 metaversumiin? N\u00e4k\u00f6kulmia digitaalisuuden nykytilasta muotialalla. 24\u201328. LAB-ammattikorkeakoulu.&nbsp;Viitattu 13.12.2024. Saatavissa&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.theseus.fi\/bitstream\/handle\/10024\/796709\/LAB_2023_showroom.pdf?sequence=5&amp;isAllowed=y\">https:\/\/www.theseus.fi\/bitstream\/handle\/10024\/796709\/LAB_2023_showroom.pdf?sequence=5&amp;isAllowed=y<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Schwarz, M. 2023.&nbsp;Try on clothes with AR effects at Hilfiger in London, Milan, Berlin.&nbsp;Mixed.&nbsp;Viitattu 13.12.2024.&nbsp;&nbsp;Saatavissa&nbsp;<a href=\"https:\/\/mixed-news.com\/en\/try-on-clothes-with-ar-effects-at-hilfiger\/\">https:\/\/mixed-news.com\/en\/try-on-clothes-with-ar-effects-at-hilfiger\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Suomen Tekstiili ja Muoti. 2020.&nbsp;State of Fashion -raportti avaa muotialan 2020-luvun haasteita ja mahdollisuuksia.&nbsp;Viitattu 16.12.2024. Saatavissa&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.stjm.fi\/uutiset\/state-of-fashion-raportti-avaa-muotialan-2020-luvun-haasteita-ja-mahdollisuuksia\/\">https:\/\/www.stjm.fi\/uutiset\/state-of-fashion-raportti-avaa-muotialan-2020-luvun-haasteita-ja-mahdollisuuksia\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Wanna. 2024.&nbsp;Virtual Try-On Technology for the Luxury Industry: How It Works, Benefits &amp; Challenges.&nbsp;Viitattu 16.12.2024. Saatavissa&nbsp;<a href=\"https:\/\/wanna.fashion\/blog\/virtual-try-on-technology-for-luxury-industry\">https:\/\/wanna.fashion\/blog\/virtual-try-on-technology-for-luxury-industry<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Linkit<\/h3>\n\n\n\n<p>Linkki 1. LAB-ammattikorkeakoulu. 2024. SADE-projektin nettisivut. Viitattu 16.12.2024. Saatavissa&nbsp;<a href=\"https:\/\/lab.fi\/fi\/projekti\/SADE\">https:\/\/lab.fi\/fi\/projekti\/SADE<\/a><strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hybridimyym\u00e4l\u00f6iden, eli digitaalisuutta hy\u00f6dynt\u00e4vien kivijalkakauppojen, on ennakoitu olevan muotialan tulevaisuutta (Ruokamo 2023, 24). Esimerkiksi Tommy Hilfiger on pilotoinut kivijalkamyym\u00e4l\u00f6iss\u00e4\u00e4n lis\u00e4tty\u00e4 todellisuutta hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4\u00e4 teknologiaa, jossa asiakas voi n\u00e4yt\u00f6n edess\u00e4 sovittaa virtuaalisesti br\u00e4ndin vaatteita. (Schwarz 2023)&nbsp; Virtuaalimaailmojen kohtaaminen perinteisess\u00e4 kivijalassa on kiinnostava lis\u00e4 muotikauppojen el\u00e4myksellisyyteen. El\u00e4myksellisyyden katsotaan kokemuksellisuuden ja palvelun ohella olevan keskeist\u00e4 t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n kaupank\u00e4ynniss\u00e4 (Ruokamo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":22833,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4297,11],"tags":[9904,581,8591,10910,10908,10912,10914],"class_list":{"0":"post-22831","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-asiakaskokemus-ja-ihmislahtoinen-muotoilu","8":"category-design_fi","9":"tag-artikkeli-d1","10":"tag-digitaalisuus","11":"tag-kivijalkamyymala","12":"tag-korjauspalvelu","13":"tag-kustomointi","14":"tag-muotikauppa","15":"tag-myymalakonseptit","16":"czr-hentry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta? - LAB Focus<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta? - LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hybridimyym\u00e4l\u00f6iden, eli digitaalisuutta hy\u00f6dynt\u00e4vien kivijalkakauppojen, on ennakoitu olevan muotialan tulevaisuutta (Ruokamo 2023, 24). Esimerkiksi Tommy Hilfiger on pilotoinut kivijalkamyym\u00e4l\u00f6iss\u00e4\u00e4n lis\u00e4tty\u00e4 todellisuutta hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4\u00e4 teknologiaa, jossa asiakas voi n\u00e4yt\u00f6n edess\u00e4 sovittaa virtuaalisesti br\u00e4ndin vaatteita. (Schwarz 2023)&nbsp; Virtuaalimaailmojen kohtaaminen perinteisess\u00e4 kivijalassa on kiinnostava lis\u00e4 muotikauppojen el\u00e4myksellisyyteen. El\u00e4myksellisyyden katsotaan kokemuksellisuuden ja palvelun ohella olevan keskeist\u00e4 t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n kaupank\u00e4ynniss\u00e4 (Ruokamo [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-12-20T12:57:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-12-20T12:57:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1384\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"693\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"mervikois\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"mervikois\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"mervikois\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf\"},\"headline\":\"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta?\",\"datePublished\":\"2024-12-20T12:57:16+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-20T12:57:47+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/\"},\"wordCount\":768,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2024\\\/12\\\/1105_2024_kuva2.jpg\",\"keywords\":[\"Artikkeli D1\",\"digitaalisuus\",\"kivijalkamyym\u00e4l\u00e4\",\"korjauspalvelu\",\"kustomointi\",\"muotikauppa\",\"myym\u00e4l\u00e4konseptit\"],\"articleSection\":[\"Asiakaskokemus ja ihmisl\u00e4ht\u00f6inen muotoilu\",\"Design\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/\",\"name\":\"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta? - LAB Focus\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2024\\\/12\\\/1105_2024_kuva2.jpg\",\"datePublished\":\"2024-12-20T12:57:16+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-20T12:57:47+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2024\\\/12\\\/1105_2024_kuva2.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2024\\\/12\\\/1105_2024_kuva2.jpg\",\"width\":1384,\"height\":693},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"name\":\"LAB Focus\",\"description\":\"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\",\"name\":\"LAB Focus\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"width\":1342,\"height\":288,\"caption\":\"LAB Focus\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/LABfinland\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf\",\"name\":\"mervikois\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"mervikois\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/author\\\/mervikois\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta? - LAB Focus","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta? - LAB Focus","og_description":"Hybridimyym\u00e4l\u00f6iden, eli digitaalisuutta hy\u00f6dynt\u00e4vien kivijalkakauppojen, on ennakoitu olevan muotialan tulevaisuutta (Ruokamo 2023, 24). Esimerkiksi Tommy Hilfiger on pilotoinut kivijalkamyym\u00e4l\u00f6iss\u00e4\u00e4n lis\u00e4tty\u00e4 todellisuutta hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4\u00e4 teknologiaa, jossa asiakas voi n\u00e4yt\u00f6n edess\u00e4 sovittaa virtuaalisesti br\u00e4ndin vaatteita. (Schwarz 2023)&nbsp; Virtuaalimaailmojen kohtaaminen perinteisess\u00e4 kivijalassa on kiinnostava lis\u00e4 muotikauppojen el\u00e4myksellisyyteen. El\u00e4myksellisyyden katsotaan kokemuksellisuuden ja palvelun ohella olevan keskeist\u00e4 t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n kaupank\u00e4ynniss\u00e4 (Ruokamo [&hellip;]","og_url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/","og_site_name":"LAB Focus","article_published_time":"2024-12-20T12:57:16+00:00","article_modified_time":"2024-12-20T12:57:47+00:00","og_image":[{"width":1384,"height":693,"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"mervikois","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@LABfinland","twitter_site":"@LABfinland","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"mervikois","Arvioitu lukuaika":"5 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/"},"author":{"name":"mervikois","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf"},"headline":"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta?","datePublished":"2024-12-20T12:57:16+00:00","dateModified":"2024-12-20T12:57:47+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/"},"wordCount":768,"publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2.jpg","keywords":["Artikkeli D1","digitaalisuus","kivijalkamyym\u00e4l\u00e4","korjauspalvelu","kustomointi","muotikauppa","myym\u00e4l\u00e4konseptit"],"articleSection":["Asiakaskokemus ja ihmisl\u00e4ht\u00f6inen muotoilu","Design"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/","name":"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta? - LAB Focus","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2.jpg","datePublished":"2024-12-20T12:57:16+00:00","dateModified":"2024-12-20T12:57:47+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/12\/1105_2024_kuva2.jpg","width":1384,"height":693},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastatrendit-nakyvat-milanon-muotikauppojen-katukuvassa-vieko-traditionaalisuus-voiton-digitaalisuudelta\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Vastatrendit n\u00e4kyv\u00e4t Milanon muotikauppojen katukuvassa \u2013 viek\u00f6 traditionaalisuus voiton digitaalisuudelta?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","name":"LAB Focus","description":"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences","publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization","name":"LAB Focus","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","width":1342,"height":288,"caption":"LAB Focus"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/LABfinland"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf","name":"mervikois","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","caption":"mervikois"},"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/author\/mervikois\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22831","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22831"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22831\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22836,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22831\/revisions\/22836"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22833"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}