{"id":24737,"date":"2025-06-17T08:37:44","date_gmt":"2025-06-17T05:37:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?p=24737"},"modified":"2025-06-17T08:37:45","modified_gmt":"2025-06-17T05:37:45","slug":"miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/","title":{"rendered":"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan"},"content":{"rendered":"\n<p>Monet tummista oluista pit\u00e4v\u00e4t ovat varmasti huomanneet, ett\u00e4 irlantilaisen Diageo-yhti\u00f6n tunnetun tuotteen eli Guinness -oluen saatavuudessa on ollut haasteita viime aikoina. Kyseess\u00e4 ei ole mik\u00e4\u00e4n selitt\u00e4m\u00e4t\u00f6n tuotantohaaste tai mystinen logistiikkaongelma. Ilmi\u00f6 on varsin helposti selitett\u00e4viss\u00e4 nykyaikaisen markkinoinnin kautta tarkasteltuna. Ja nimenomaan kuluttajak\u00e4ytt\u00e4ytymisen ja markkinoinnin yhteisvaikutuksesta, jota erityisesti moderni sosiaalinen media ilmi\u00f6ineen mahdollistaa. (Loula 2024)<\/p>\n\n\n\n<p>Markkinointi ja mainostaminen ei ole alkoholijuomien kohdalla mitenk\u00e4\u00e4n harvinaista, ja Guinnessin mainostaminen on alkanut jo vuonna 1929 (Guinness 2025). Kysynt\u00e4haasteen syy ei siis todenn\u00e4k\u00f6isesti ole pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n perinteisen tai jopa historiallisen markkinointiviestinn\u00e4n ansiota. Seuraavassa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n muutamia syit\u00e4, miksi yhdelle tuotteelle on tapahtunut jopa yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4ksikin luokiteltu kysynt\u00e4piikki varsin lyhyen aikaikkunan sis\u00e4ll\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"621\" src=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista-1024x621.jpg\" alt=\"[Alt-teksti: oluthanoja, joissa n\u00e4kyy guinness-tekstist\u00e4 osa.]\" class=\"wp-image-24738\" srcset=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista-1024x621.jpg 1024w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista-300x182.jpg 300w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista-768x466.jpg 768w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista-570x346.jpg 570w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kuva 1. Sosiaalinen media kiihdytti kysynt\u00e4\u00e4 niin, ett\u00e4 Guinness loppui monista hanoista. (AntonioTerranova 2019)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vaikuttajamarkkinointi ja sosiaalinen media<\/h2>\n\n\n\n<p>Yksi merkitt\u00e4vimmist\u00e4 tekij\u00f6ist\u00e4 kysynn\u00e4n kasvussa on vaikuttajamarkkinointi. Tunnetut henkil\u00f6t, kuten Kim Kardashian ja Olivia Rodrigo, ovat jakaneet sosiaalisessa mediassa kuvia, joissa he nauttivat Guinness-olutta. N\u00e4iden julkaisujen ansiosta Guinness on saanut valtavasti n\u00e4kyvyytt\u00e4 ja uusia kuluttajia. Sosiaalisen median voima onkin nyky\u00e4\u00e4n eritt\u00e4in merkitt\u00e4v\u00e4, ja vaikuttajien suositukset voivat nopeasti tehd\u00e4 tuotteesta trendikk\u00e4\u00e4n. (Woodring 2024)<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkkin\u00e4 voidaan mainita, ett\u00e4 kirjoitushetkell\u00e4 Olivialla on yli 39 miljoona Instagram-seuraajaa ja Kimill\u00e4 per\u00e4ti yli 356 miljoonaa (Rodrigo 2025, Kardashian 2025). Kun mietit\u00e4\u00e4n viel\u00e4 mahdollisia kerrannaisvaikutuksia, kun heid\u00e4n seuraajansa ovat joko jakaneet vaikuttajien kuvia omille seuraajille tai omia kuviaan ja videoitaan omista Guinness -kokemuksistaan, p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4n varsin merkitt\u00e4viin lukuihin. Erityisesti sosiaalisessa mediassa ihmiset monesti seuraavat juuri toisia ihmisi\u00e4 eiv\u00e4tk\u00e4 niink\u00e4\u00e4n organisaatioita tai yrityksi\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uudet jopa ennalta-arvaamattomat kuluttajaryhm\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<p>Vaikuttajamarkkinoinnin my\u00f6t\u00e4 Guinness on saavuttanut t\u00e4ysin uusia kuluttajaryhmi\u00e4, jotka eiv\u00e4t aiemmin v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 olleet juurikaan kiinnostuneita t\u00e4st\u00e4 perinteisest\u00e4 oluesta. Esimerkiksi nuoremmat sukupolvet, jotka seuraavat aktiivisesti sosiaalista mediaa ja vaikuttajia, ovat nyt l\u00f6yt\u00e4neet Guinnessin. T\u00e4m\u00e4 on johtanut kysynn\u00e4n kasvuun erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa. Jos Guinness perinteisemmin on ollut vanhempien miesten ja muun muassa rugbypiirien juoma, on tilanne muuttunut t\u00e4st\u00e4 varsin nopeasti. (Lodge &amp; Campbell 2024; Woodring 2024)<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Viraali yhteis\u00f6llinen somehaaste, joka ei maksanut mit\u00e4\u00e4n<\/h2>\n\n\n\n<p>Erityisen kiinnostava esimerkki t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa on niin sanottu \u201cSplit the G\u201d -haaste, joka levisi TikTokissa ja Instagramissa. Ideana on h\u00f6rp\u00e4t\u00e4 Guinnessia niin, ett\u00e4 pintaan muodostuva vaahto pys\u00e4htyy juuri tuopissa olevan Guinness-logon G-kirjaimen keskelle. Yksinkertaista? Kyll\u00e4. Tarttuvaa? Ehdottomasti.<\/p>\n\n\n\n<p>Erityist\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 on se, ett\u00e4 haaste ei ollut lainkaan Guinnessin virallinen kampanja. Se syntyi kuluttajien omasta innostuksesta. Br\u00e4ndi sai n\u00e4kyvyytt\u00e4, kuluttajien sitoutumista ja uuden sukupolven kiinnostuksen ilman, ett\u00e4 markkinointitiimi joutui ponnistelemaan ja k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n suuren summan rahaa kampanjointiin. (Clark 2024)<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Markkinointi ei ole en\u00e4\u00e4 yksisuuntaista<\/h2>\n\n\n\n<p>Guinnessin tilanne muistuttaa hyvin siit\u00e4, ett\u00e4 markkinointi ei ole en\u00e4\u00e4 vain kampanjoita, mediabudjetteja ja sloganeita. Br\u00e4ndit el\u00e4v\u00e4t siell\u00e4, miss\u00e4 ihmiset keskustelevat, kokeilevat ja jakavat. Erityisesti sosiaalisessa mediassa. T\u00e4ss\u00e4 tapauksessa vaikuttajamarkkinointi, viraali haaste ja yhteis\u00f6llisyys loivat yhdess\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4n kysynt\u00e4piikin, johon ei pystytty reagoimaan v\u00e4litt\u00f6m\u00e4sti.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#b3edfb\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p>Kirjoittaja<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sampo Kokkonen<\/strong>&nbsp;ty\u00f6skentelee markkinoinnin lehtorina LAB-ammattikorkeakoulussa.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u00e4hteet<\/h2>\n\n\n\n<p>AntonioTerranova. 2019. Guinness, Irlanti, olut. Pixabay. Viitattu 12.6.2025. Saatavissa <a href=\"https:\/\/pixabay.com\/fi\/photos\/guinness-irlanti-olut-4050969\/\">https:\/\/pixabay.com\/fi\/photos\/guinness-irlanti-olut-4050969\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Clark, P. 2024. How \u201cSplit the G\u201d Brewed Priceless Earned Media for Guinness. Viitattu 12.6.2025. Saatavissa <a href=\"https:\/\/mediashower.com\/blog\/guinness-splittheg\/\">https:\/\/mediashower.com\/blog\/guinness-splittheg\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Guinness. 2025. Guinness Advertising. Viitattu 11.6. Saatavissa <a href=\"https:\/\/www.guinness.com\/en\/our-craft\/guinness-advertising\">https:\/\/www.guinness.com\/en\/our-craft\/guinness-advertising<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Kardashian, K. 2025. Instagram-tili. Viitattu 12.6. Saatavissa <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kimkardashian\/\">https:\/\/www.instagram.com\/kimkardashian\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Lodge, M &amp; Campbell, Z. 2024. How a pint of Guinness became trendy: Once the tipple of blokes in pubs and rugby lads, stars like Kim Kardashian and Olivia Rodrigo have sparked Gen Z &#8217;pints for likes&#8217; craze which sees TikTokers hunting for the perfect pour then rating it for followers. Viitattu 11.6.2025. Saatavissa <a href=\"https:\/\/www.dailymail.co.uk\/news\/article-13399015\/Guinness-perfect-pour-trendy-Gen-Z-Olivia-Rodrigo-Kim-Kardashian.html\">https:\/\/www.dailymail.co.uk\/news\/article-13399015\/Guinness-perfect-pour-trendy-Gen-Z-Olivia-Rodrigo-Kim-Kardashian.html<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Loula, P. 2024. Guinness-olut uhkaa loppua ja pubit turvautuvat s\u00e4\u00e4nn\u00f6stelyyn \u2013 Syyn\u00e4 Kim Kardashian. Viitattu 11.6.2025. Saatavissa <a href=\"https:\/\/www.hs.fi\/maailma\/art-2000010904432.html\">https:\/\/www.hs.fi\/maailma\/art-2000010904432.html<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Rodrigo, O. 2025. Instagram-tili. Viitattu 12.6.2025. Saatavissa <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/oliviarodrigo\/\">https:\/\/www.instagram.com\/oliviarodrigo\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Woodring, O. 2024. Social media buzz boosts UK demand for Guinness among young adults. Viitattu 12.6.2025. Saatavissa <a href=\"https:\/\/theharrispoll.com\/briefs\/social-media-buzz-boosts-uk-demand-for-guinness-among-young-adults\/\">https:\/\/theharrispoll.com\/briefs\/social-media-buzz-boosts-uk-demand-for-guinness-among-young-adults\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Monet tummista oluista pit\u00e4v\u00e4t ovat varmasti huomanneet, ett\u00e4 irlantilaisen Diageo-yhti\u00f6n tunnetun tuotteen eli Guinness -oluen saatavuudessa on ollut haasteita viime aikoina. Kyseess\u00e4 ei ole mik\u00e4\u00e4n selitt\u00e4m\u00e4t\u00f6n tuotantohaaste tai mystinen logistiikkaongelma. Ilmi\u00f6 on varsin helposti selitett\u00e4viss\u00e4 nykyaikaisen markkinoinnin kautta tarkasteltuna. Ja nimenomaan kuluttajak\u00e4ytt\u00e4ytymisen ja markkinoinnin yhteisvaikutuksesta, jota erityisesti moderni sosiaalinen media ilmi\u00f6ineen mahdollistaa. (Loula 2024) Markkinointi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":24738,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19,407],"tags":[9904,11650,1589,2069,11648],"class_list":{"0":"post-24737","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-innovations_fi","8":"category-uudistuva-ja-kehittyva-yrittajyys","9":"tag-artikkeli-d1","10":"tag-guinness","11":"tag-sosiaalinen-media","12":"tag-vaikuttajamarkkinointi","13":"tag-viraali","14":"czr-hentry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan - LAB Focus<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan - LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Monet tummista oluista pit\u00e4v\u00e4t ovat varmasti huomanneet, ett\u00e4 irlantilaisen Diageo-yhti\u00f6n tunnetun tuotteen eli Guinness -oluen saatavuudessa on ollut haasteita viime aikoina. Kyseess\u00e4 ei ole mik\u00e4\u00e4n selitt\u00e4m\u00e4t\u00f6n tuotantohaaste tai mystinen logistiikkaongelma. Ilmi\u00f6 on varsin helposti selitett\u00e4viss\u00e4 nykyaikaisen markkinoinnin kautta tarkasteltuna. Ja nimenomaan kuluttajak\u00e4ytt\u00e4ytymisen ja markkinoinnin yhteisvaikutuksesta, jota erityisesti moderni sosiaalinen media ilmi\u00f6ineen mahdollistaa. (Loula 2024) Markkinointi [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-06-17T05:37:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-17T05:37:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"776\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"tainask\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"tainask\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"tainask\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/da729f65c4a2fb9fd8f0b1ec7a2ab7d0\"},\"headline\":\"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan\",\"datePublished\":\"2025-06-17T05:37:44+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-17T05:37:45+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/\"},\"wordCount\":690,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2025\\\/06\\\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg\",\"keywords\":[\"Artikkeli D1\",\"Guinness\",\"sosiaalinen media\",\"vaikuttajamarkkinointi\",\"viraali\"],\"articleSection\":[\"Innovations\",\"Uudistuva ja kehittyv\u00e4 yritt\u00e4jyys\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/\",\"name\":\"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan - LAB Focus\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2025\\\/06\\\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg\",\"datePublished\":\"2025-06-17T05:37:44+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-17T05:37:45+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2025\\\/06\\\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2025\\\/06\\\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg\",\"width\":1280,\"height\":776},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"name\":\"LAB Focus\",\"description\":\"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\",\"name\":\"LAB Focus\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"width\":1342,\"height\":288,\"caption\":\"LAB Focus\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/LABfinland\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/da729f65c4a2fb9fd8f0b1ec7a2ab7d0\",\"name\":\"tainask\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"tainask\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/author\\\/tainask\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan - LAB Focus","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan - LAB Focus","og_description":"Monet tummista oluista pit\u00e4v\u00e4t ovat varmasti huomanneet, ett\u00e4 irlantilaisen Diageo-yhti\u00f6n tunnetun tuotteen eli Guinness -oluen saatavuudessa on ollut haasteita viime aikoina. Kyseess\u00e4 ei ole mik\u00e4\u00e4n selitt\u00e4m\u00e4t\u00f6n tuotantohaaste tai mystinen logistiikkaongelma. Ilmi\u00f6 on varsin helposti selitett\u00e4viss\u00e4 nykyaikaisen markkinoinnin kautta tarkasteltuna. Ja nimenomaan kuluttajak\u00e4ytt\u00e4ytymisen ja markkinoinnin yhteisvaikutuksesta, jota erityisesti moderni sosiaalinen media ilmi\u00f6ineen mahdollistaa. (Loula 2024) Markkinointi [&hellip;]","og_url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/","og_site_name":"LAB Focus","article_published_time":"2025-06-17T05:37:44+00:00","article_modified_time":"2025-06-17T05:37:45+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":776,"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"tainask","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@LABfinland","twitter_site":"@LABfinland","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"tainask","Arvioitu lukuaika":"5 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/"},"author":{"name":"tainask","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/da729f65c4a2fb9fd8f0b1ec7a2ab7d0"},"headline":"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan","datePublished":"2025-06-17T05:37:44+00:00","dateModified":"2025-06-17T05:37:45+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/"},"wordCount":690,"publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg","keywords":["Artikkeli D1","Guinness","sosiaalinen media","vaikuttajamarkkinointi","viraali"],"articleSection":["Innovations","Uudistuva ja kehittyv\u00e4 yritt\u00e4jyys"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/","name":"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan - LAB Focus","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg","datePublished":"2025-06-17T05:37:44+00:00","dateModified":"2025-06-17T05:37:45+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2025\/06\/306_2025_Miksi-Guinness-olut-loppui-hanoista.jpg","width":1280,"height":776},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/miksi-guinness-olut-loppui-hanoista-ja-miten-se-liittyy-markkinoinnin-nykymaailmaan\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Miksi Guinness-olut loppui hanoista \u2013 ja miten se liittyy markkinoinnin nykymaailmaan"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","name":"LAB Focus","description":"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences","publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization","name":"LAB Focus","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","width":1342,"height":288,"caption":"LAB Focus"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/LABfinland"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/da729f65c4a2fb9fd8f0b1ec7a2ab7d0","name":"tainask","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g","caption":"tainask"},"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/author\/tainask\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24737"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24737\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24744,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24737\/revisions\/24744"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}