{"id":26982,"date":"2026-04-09T11:13:44","date_gmt":"2026-04-09T08:13:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?p=26982"},"modified":"2026-04-09T11:13:46","modified_gmt":"2026-04-09T08:13:46","slug":"vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/","title":{"rendered":"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten?"},"content":{"rendered":"\n<p>Vastuullisuusviestinn\u00e4ss\u00e4 elet\u00e4\u00e4n vahvaa murroskautta. Syyskuusta 2026 alkaen tuotteita tai palveluita ei saa en\u00e4\u00e4 kutsua vastuullisiksi ilman todennettavaa n\u00e4ytt\u00f6\u00e4 ja viestint\u00e4\u00e4 ohjaa yh\u00e4 tiukempi s\u00e4\u00e4ntely. Pelk\u00e4t ontot v\u00e4itteet eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 riit\u00e4. L\u00e4hitulevaisuuden vastuullisuusviestint\u00e4 ei siis ole en\u00e4\u00e4 sanahelin\u00e4\u00e4, vaan aidoista vastuullisuustoimista kertovaa viestint\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Sustainable Brand Indexin (2026) mukaan kuluttajien suhtautuminen vastuullisuusviestint\u00e4\u00e4n on pysynyt vakaana viimeiset kuusi vuotta. Kiinnostus on yh\u00e4 suurta, mutta samalla on havaittavissa, ett\u00e4 vastuullisuuden vaikutukset ostok\u00e4ytt\u00e4ytymiseen ovat heikentyneet vuosi vuodelta. Helpot voitot on nyt saavutettu, eiv\u00e4tk\u00e4 en\u00e4\u00e4 esimerkiksi kierr\u00e4tyspakkauksiin pakatut tuotteet riit\u00e4. Vastuullisuus on yh\u00e4 t\u00e4rke\u00e4\u00e4, mutta siit\u00e4 on tullut kilpailuedun sijasta \u201dhygieniatekij\u00e4\u201d. T\u00e4m\u00e4 vaatii yrityksilt\u00e4 turnauskest\u00e4vyytt\u00e4 \u2013 jatkossa kampanjavetoisuuden sijasta ainoastaan pitk\u00e4j\u00e4nteinen tekeminen palkitaan (Hovi 2026).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Miksi vastuullisuusviestint\u00e4 ontuu?<\/h2>\n\n\n\n<p>Vastuullisuusviestinn\u00e4n ajankohtaisia teemoja k\u00e4siteltiin LAB-ammattikorkeakoulun Muotoiluinstituutin SOLA-hankkeessa j\u00e4rjestetyss\u00e4 koulutuksessa. Vastuullisuus, kiertotalous ja systeemiajattelu muotoiluty\u00f6ss\u00e4 -koulutuksen vastuullisuusviestinn\u00e4n osuus p\u00e4\u00e4tti neliviikkoisen koulutuksen, joka kokosi yhteen luovien alojen osaajia. Viimeisen p\u00e4iv\u00e4n kouluttajan Karoliina Hovin (2026) mukaan vastuullisuus ei nykyisin en\u00e4\u00e4 n\u00e4y p\u00e4\u00e4llep\u00e4in, vaan sen arvo syntyy siit\u00e4, miten tekeminen tehd\u00e4\u00e4n n\u00e4kyv\u00e4ksi. Uskottava viestint\u00e4 perustuukin todellisiin tekoihin ja niiden olennaisten vaikutusten ymm\u00e4rt\u00e4miseen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa-1024x512.jpg\" alt=\"Luokkatila, jossa opiskelijoita. Kouluttaja edess\u00e4 luennoimassa, videotykill\u00e4 sein\u00e4lle heijastettu opetusmateriaali.\" class=\"wp-image-26985\" srcset=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa-300x150.jpg 300w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa-768x384.jpg 768w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa-1536x768.jpg 1536w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa-570x285.jpg 570w, https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kuva 1. Karoliina Hovi luennoi SOLA-hankkeen Vastuullisuus, kiertotalous ja systeemiajattelu -koulutuksessa vastuullisuusviestinn\u00e4n ajankohtaisista muutoksista. (Kuva: Annariina Ruokamo)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Yritykset voivat syyllisty\u00e4 kuluttajia harhaanjohtavaan viherpesuun joko tiedostaen tai tiedostamattaan. Viherpesu tarkoittaa harhaanjohtavan kuvan antamista ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksista, kuten liioiteltujen v\u00e4itteiden esitt\u00e4mist\u00e4 tai itse keksittyjen vastuullisuusmerkkien k\u00e4ytt\u00f6\u00e4. Hovin mukaan vastuullisuusviestint\u00e4 k\u00e4rsii usein jargonista ja jopa my\u00f6t\u00e4h\u00e4pe\u00e4\u00e4 aiheuttavista kliseist\u00e4. T\u00e4m\u00e4 heikent\u00e4\u00e4 sen uskottavuutta ja voi pahimmillaan johtaa mainekriiseihin. T\u00e4t\u00e4 nyky\u00e4 kuitenkin tiukentuva s\u00e4\u00e4ntely edellytt\u00e4\u00e4 entist\u00e4 tarkempaa, selke\u00e4mp\u00e4\u00e4 ja perustellumpaa viestint\u00e4\u00e4. (Hovi 2026)<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">S\u00e4\u00e4ntely muuttaa pelis\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Jatkossa EU haluaa varmistaa, ett\u00e4 tuotteen ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksiin, kest\u00e4vyyteen, korjattavuuteen, koostumukseen, tuotantoon ja k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n liittyv\u00e4t tiedot voidaan tarkastaa luotettavista l\u00e4hteist\u00e4. (Euroopan parlamentti 2024) T\u00e4m\u00e4n takaa EU:n uudistettu kuluttajansuojadirektiivi (Empowering Consumers for Green Transition Directive), joka ohjaa yrityksi\u00e4 perustelemaan ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itteens\u00e4 luotettavasti. Direktiivin t\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6npano on syyskuussa 2026. Se koskee kaikkia yrityksi\u00e4 koosta riippumatta ja ulottuu k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 kaikkeen kuluttajille suunnattuun viestint\u00e4\u00e4n markkinoinnista pakkauksiin, verkkosivuihin, kuvamaailmaan ja jopa suullisiin v\u00e4itt\u00e4miin. Ep\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4iset ilmaukset, omat ymp\u00e4rist\u00f6merkit, kompensaatioon perustuvat ilmastov\u00e4itteet sek\u00e4 todentamattomat vertailu- ja tavoitev\u00e4itteet kiellet\u00e4\u00e4n. (Hovi 2026)<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 yleisluontoisten termien, kuten \u201cvastuullinen\u201d, k\u00e4ytt\u00f6 k\u00e4y yh\u00e4 vaikeammaksi, ellei mahdottomaksi ilman tarkkaa n\u00e4ytt\u00f6\u00e4. S\u00e4\u00e4ntely vastaa kuluttajien tarpeeseen saada selke\u00e4mp\u00e4\u00e4 ja luotettavampaa tietoa, mutta haastaa yrityksi\u00e4 korvaamaan ymp\u00e4ripy\u00f6re\u00e4t lupaukset konkreettisilla teoilla, datalla ja todennettavilla faktoilla. Lopulta keskeinen kysymys on, muodostavatko viestit, visuaaliset valinnat ja esitetyt v\u00e4itt\u00e4m\u00e4t totuudenmukaisen kokonaiskuvan \u2013 vai ohjaavatko ne kuluttajan mielikuvaa harhaan.<\/p>\n\n\n\n<p>Harhaanjohtavan ja luotettavan vastuullisuusviestinn\u00e4n v\u00e4linen raja voi kuitenkin olla h\u00e4ilyv\u00e4. Esimerkiksi muodin kuvastossa luonnonl\u00e4heiset kuvausymp\u00e4rist\u00f6t ovat pitk\u00e4\u00e4n toimineet keinona rakentaa mielikuvia paitsi vastuullisuudesta my\u00f6s tuotteiden oletetusta k\u00e4ytt\u00f6ymp\u00e4rist\u00f6st\u00e4. Kun viestinn\u00e4n s\u00e4\u00e4ntely kiristyy, nousee kysymys siit\u00e4, miss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin visuaaliset valinnat ohjaavat kuluttajan tulkintaa harhaan. Ovatko luonnossa otetut muotikuvat tulevaisuudessa ongelmallisia?<\/p>\n\n\n\n<p>Vastuullisuusviestinn\u00e4n murros ei kuitenkaan tarkoita sit\u00e4, ettei mit\u00e4\u00e4n saisi en\u00e4\u00e4 sanoa. Jatkossa vain on sanottava paremmin, tarkemmin ja ennen kaikkea todennettavammin.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Artikkeli on osa LAB-ammattikorkeakoulun SOLA \u2013 uutta osaamista ja kasvua luovista aloista -hanketta. SOLA-hanke on Euroopan unionin osarahoittama.&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/luovuudensola.fi\/\"><em>(Linkki hankkeen verkkosivuille)<\/em><\/a><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#b3edfb\">Kirjoittaja<br><br><strong>Annariina Ruokamo\u00a0<\/strong>ty\u00f6skentelee TKI-asiantuntijana LAB-ammattikorkeakoulun Muotoiluinstituutissa. H\u00e4n on koulutukseltaan taiteen maisteri ja ammatiltaan vaatesuunnittelija.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u00e4hteet<\/h3>\n\n\n\n<p>Euroopan parlamentti. 2024. Loppu viherpesulle: miten EU s\u00e4\u00e4ntelee ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itteit\u00e4. Viitattu 1.4.2026. Saatavissa&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.europarl.europa.eu\/topics\/fi\/article\/20240111STO16722\/loppu-viherpesulle-miten-eu-saantelee-ymparistovaitteita\">https:\/\/www.europarl.europa.eu\/topics\/fi\/article\/20240111STO16722\/loppu-viherpesulle-miten-eu-saantelee-ymparistovaitteita<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Hovi, K. 2026. Vastuullisuusviestint\u00e4. Luento SOLA-hankkeen koulutuksessa 31.3.2026.&nbsp;Lahti.<\/p>\n\n\n\n<p>Sustainable Brand Index. 2026. The State of Sustainability. Viitattu 1.4.2026. Saatavissa&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sb-index.com\/results\/insights\">https:\/\/www.sb-index.com\/results\/insights<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Linkit<\/h3>\n\n\n\n<p>Linkki 1. LAB-ammattikorkeakoulu. 2024. SOLA- uutta osaamista ja kasvua luovista aloista -hanke. Viitattu 13.3.2026. Saatavissa&nbsp;<a href=\"https:\/\/luovuudensola.fi\/\">https:\/\/luovuudensola.fi<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vastuullisuusviestinn\u00e4ss\u00e4 elet\u00e4\u00e4n vahvaa murroskautta. Syyskuusta 2026 alkaen tuotteita tai palveluita ei saa en\u00e4\u00e4 kutsua vastuullisiksi ilman todennettavaa n\u00e4ytt\u00f6\u00e4 ja viestint\u00e4\u00e4 ohjaa yh\u00e4 tiukempi s\u00e4\u00e4ntely. Pelk\u00e4t ontot v\u00e4itteet eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 riit\u00e4. L\u00e4hitulevaisuuden vastuullisuusviestint\u00e4 ei siis ole en\u00e4\u00e4 sanahelin\u00e4\u00e4, vaan aidoista vastuullisuustoimista kertovaa viestint\u00e4\u00e4. Sustainable Brand Indexin (2026) mukaan kuluttajien suhtautuminen vastuullisuusviestint\u00e4\u00e4n on pysynyt vakaana viimeiset kuusi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":26985,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,466,1],"tags":[9904,9160,4353,502,7805],"class_list":{"0":"post-26982","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-design_fi","8":"category-kestavien-tuotteiden-palveluiden-ja-ymparistojen-muotoilu","9":"category-uncategorized","10":"tag-artikkeli-d1","11":"tag-eu-lainsaadanto","12":"tag-kuluttajansuoja","13":"tag-vastuullisuus","14":"tag-vastuullisuusviestinta","15":"czr-hentry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten? - LAB Focus<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten? - LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vastuullisuusviestinn\u00e4ss\u00e4 elet\u00e4\u00e4n vahvaa murroskautta. Syyskuusta 2026 alkaen tuotteita tai palveluita ei saa en\u00e4\u00e4 kutsua vastuullisiksi ilman todennettavaa n\u00e4ytt\u00f6\u00e4 ja viestint\u00e4\u00e4 ohjaa yh\u00e4 tiukempi s\u00e4\u00e4ntely. Pelk\u00e4t ontot v\u00e4itteet eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 riit\u00e4. L\u00e4hitulevaisuuden vastuullisuusviestint\u00e4 ei siis ole en\u00e4\u00e4 sanahelin\u00e4\u00e4, vaan aidoista vastuullisuustoimista kertovaa viestint\u00e4\u00e4. Sustainable Brand Indexin (2026) mukaan kuluttajien suhtautuminen vastuullisuusviestint\u00e4\u00e4n on pysynyt vakaana viimeiset kuusi [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-04-09T08:13:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-09T08:13:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"mervikois\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"mervikois\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"mervikois\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf\"},\"headline\":\"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten?\",\"datePublished\":\"2026-04-09T08:13:44+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-09T08:13:46+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/\"},\"wordCount\":673,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2026\\\/04\\\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg\",\"keywords\":[\"Artikkeli D1\",\"EU-lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6\",\"kuluttajansuoja\",\"vastuullisuus\",\"vastuullisuusviestint\u00e4\"],\"articleSection\":[\"Design\",\"Muotoilu kest\u00e4v\u00e4n liiketoiminnan v\u00e4lineen\u00e4\",\"Uncategorized\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/\",\"name\":\"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten? - LAB Focus\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2026\\\/04\\\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg\",\"datePublished\":\"2026-04-09T08:13:44+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-09T08:13:46+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2026\\\/04\\\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2026\\\/04\\\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg\",\"width\":1920,\"height\":960},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"name\":\"LAB Focus\",\"description\":\"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\",\"name\":\"LAB Focus\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"width\":1342,\"height\":288,\"caption\":\"LAB Focus\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/LABfinland\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf\",\"name\":\"mervikois\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"mervikois\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/author\\\/mervikois\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten? - LAB Focus","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten? - LAB Focus","og_description":"Vastuullisuusviestinn\u00e4ss\u00e4 elet\u00e4\u00e4n vahvaa murroskautta. Syyskuusta 2026 alkaen tuotteita tai palveluita ei saa en\u00e4\u00e4 kutsua vastuullisiksi ilman todennettavaa n\u00e4ytt\u00f6\u00e4 ja viestint\u00e4\u00e4 ohjaa yh\u00e4 tiukempi s\u00e4\u00e4ntely. Pelk\u00e4t ontot v\u00e4itteet eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 riit\u00e4. L\u00e4hitulevaisuuden vastuullisuusviestint\u00e4 ei siis ole en\u00e4\u00e4 sanahelin\u00e4\u00e4, vaan aidoista vastuullisuustoimista kertovaa viestint\u00e4\u00e4. Sustainable Brand Indexin (2026) mukaan kuluttajien suhtautuminen vastuullisuusviestint\u00e4\u00e4n on pysynyt vakaana viimeiset kuusi [&hellip;]","og_url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/","og_site_name":"LAB Focus","article_published_time":"2026-04-09T08:13:44+00:00","article_modified_time":"2026-04-09T08:13:46+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":960,"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"mervikois","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@LABfinland","twitter_site":"@LABfinland","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"mervikois","Arvioitu lukuaika":"4 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/"},"author":{"name":"mervikois","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf"},"headline":"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten?","datePublished":"2026-04-09T08:13:44+00:00","dateModified":"2026-04-09T08:13:46+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/"},"wordCount":673,"publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg","keywords":["Artikkeli D1","EU-lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6","kuluttajansuoja","vastuullisuus","vastuullisuusviestint\u00e4"],"articleSection":["Design","Muotoilu kest\u00e4v\u00e4n liiketoiminnan v\u00e4lineen\u00e4","Uncategorized"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/","name":"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten? - LAB Focus","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg","datePublished":"2026-04-09T08:13:44+00:00","dateModified":"2026-04-09T08:13:46+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2026\/04\/156_2026_Vastuullisuusviestinta-murroksessa.jpg","width":1920,"height":960},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/vastuullisuusviestinta-murroksessa-mita-saa-sanoa-ja-miten\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Vastuullisuusviestint\u00e4 murroksessa \u2013 mit\u00e4 saa sanoa ja miten?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","name":"LAB Focus","description":"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences","publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization","name":"LAB Focus","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","width":1342,"height":288,"caption":"LAB Focus"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/LABfinland"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/d8477ba930168725cf61884e7cf502cf","name":"mervikois","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab7e92414d728c594baaba66baedd1283ab720c0aa94f471bea459b4052870ae?s=96&d=mm&r=g","caption":"mervikois"},"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/author\/mervikois\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26982"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26982\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26988,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26982\/revisions\/26988"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}