{"id":2855,"date":"2021-02-09T10:27:07","date_gmt":"2021-02-09T08:27:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?p=2855"},"modified":"2021-02-09T10:27:08","modified_gmt":"2021-02-09T08:27:08","slug":"umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/","title":{"rendered":"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille!"},"content":{"rendered":"\n

Olet saattanut joskus kuulla asiakas- ja palvelupoluista tai ehk\u00e4 l\u00e4hdet raskaan ty\u00f6p\u00e4iv\u00e4n j\u00e4lkeen purkamaan ty\u00f6st\u00e4 aiheutunutta stressi\u00e4 l\u00e4heiselle lenkkipolulle. Yhdelle polulle kannattaa viel\u00e4 hyp\u00e4t\u00e4, nimitt\u00e4in sis\u00e4lt\u00f6polulle. Sis\u00e4lt\u00f6polun avulla on mahdollista menesty\u00e4 esimerkiksi sosiaalisen median markkinoinnissa (kuva 1). <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Kuva 1. Sis\u00e4lt\u00f6polut kulkevat monissa eri sosiaalisen median kanavissa. (Altmann 2017)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mik\u00e4 <\/strong>on <\/strong>sis\u00e4lt\u00f6polku?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

L\u00e4hdet\u00e4\u00e4n hetkeksi ulos ja suunnataan kuvitteelliselle lenkkipolulle. Lenkkipolun alussa tien vieress\u00e4 on puro. Matka etenee. Puron kaartuessa vasemmalle, eteen avautuu kaunis pelto. Pellon j\u00e4lkeen tie jatkuu mets\u00e4\u00e4n. Mets\u00e4ss\u00e4 on lenkin kohokohta, joka on kallion vieress\u00e4 kasvava valtava tammi. J\u00e4\u00e4t hetkeksi ihmettelem\u00e4\u00e4n tammea ja sen j\u00e4lkeen suuntaat mets\u00e4st\u00e4 ulos kotia kohti. <\/p>\n\n\n\n

Keronen ja Tammi (2017) kuvailevat sis\u00e4lt\u00f6polkuja draaman kaariksi, jotka johdattelevat asiakasta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 toiseen laadukkaiden sis\u00e4lt\u00f6jen avulla. Sis\u00e4ll\u00f6t usein alkavat maltillisena, kuten yll\u00e4 olevassa esimerkiss\u00e4 lenkkipolkuun. Ne kuitenkin siirtyv\u00e4t pian huomiota her\u00e4tt\u00e4v\u00e4\u00e4n sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n, mik\u00e4 puolestaan liittyy olennaisesti mainostettavaan tuotteeseen. (Keronen & Tanni 2017, 88, 162.) Draaman kaarien kohokohtia voidaan verrata lenkkipolun varrella kasvavaan tammeen.  <\/p>\n\n\n\n

Mihin sis\u00e4lt\u00f6polkua voi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Sis\u00e4lt\u00f6polku on loistava ty\u00f6kalu esimerkiksi sosiaalisen median markkinoinnin ty\u00f6kaluna. Sen avulla voidaan hahmotella suurempaa mainonnan kokonaisuutta ja luoda pitk\u00e4kestoista tarinaa eri sis\u00e4lt\u00f6jen avulla. Sis\u00e4lt\u00f6polkujen tavoitteena on her\u00e4tt\u00e4\u00e4 asiakkaan mielenkiinto ja johdatella heit\u00e4 kohti ostop\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4. Sis\u00e4lt\u00f6polkuja voidaan rakentaa yrityksen toiminnan ymp\u00e4rille markkinoinnin tueksi ja sis\u00e4ll\u00f6t voivat olla kuvia ja videoita, kuvatekstej\u00e4, blogeja sek\u00e4 oppaita. (Keronen & Tanni 2017, 88, 162.) <\/p>\n\n\n\n

Kuviossa 2 Kauppinen on rakentanut esimerkkin\u00e4 toimivan sis\u00e4lt\u00f6polun tapahtumaravintolan stand up -illalle. Sis\u00e4lt\u00f6polku rakentuu kuudesta erilaisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 Instagramissa ja sis\u00e4lt\u00f6in\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n kuvia ja kuvatekstej\u00e4. Sis\u00e4lt\u00f6polku alkaa tapahtumailmoituksesta ja jatkuu kahden seuraavan viikon ajan koomikoiden esittelyll\u00e4. Kun l\u00e4hestyt\u00e4\u00e4n varsinaista tapahtumaa, sis\u00e4ll\u00f6t muuttuvat tapahtuman sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 tukeviksi. Illan aikataulun ja menun julkaiseminen, ravintolahenkil\u00f6kunnan valmistautuminen ja lopulta p\u00e4\u00e4t\u00f6s tapahtumap\u00e4iv\u00e4\u00e4n. (Kauppinen 2020.) Sis\u00e4lt\u00f6polun tavoitteena on tuottaa asiakkaille mahdollisimman informatiivista sek\u00e4 kiinnostavaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 liittyen itse tapahtumaan ja kuljettaa asiakkaat l\u00e4hemm\u00e4ksi lipun ostamista.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Kuvio 2. Tapahtumaravintolalle tehty esimerkki sis\u00e4lt\u00f6polusta (Kauppinen 2020)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Miss\u00e4<\/strong> sis\u00e4lt\u00f6polkuja<\/strong> voi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4<\/strong>?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Sis\u00e4lt\u00f6polkuja voidaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 laajasti markkinoinnin sis\u00e4ll\u00f6n suunnittelussa. Sis\u00e4lt\u00f6polkujen avulla voidaan visualisoida br\u00e4ndin tarinankerronta ja tuoda tarina hallitusti alusta loppuun hiottuna valituissa kanavissa. Sis\u00e4lt\u00f6polut sopivat niin yritys- kuin henkil\u00f6br\u00e4ndiin, joten sen k\u00e4ytt\u00f6kelpoisuus on eritt\u00e4in laaja. <\/p>\n\n\n\n

Vinkki: Sis\u00e4lt\u00f6polkuja voi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 yhdess\u00e4<\/em> <\/em>sosiaalisen median julkaisukalenterin<\/em><\/a> kanssa ja hahmotella sis\u00e4lt\u00f6polkuja muun julkaisukalenterista l\u00f6ytyv\u00e4n sis\u00e4ll\u00f6n tueksi. <\/em> <\/p>\n\n\n\n

Kirjoittajat<\/strong>

Simo Kauppinen <\/strong>valmistui palveluliiketoiminnan tradenomiksi LAB-ammattikorkeakoulusta jouluna 2020 ja ty\u00f6skentelee sosiaalisen median parissa l\u00e4hes p\u00e4ivitt\u00e4in. Ajatus sis\u00e4lt\u00f6poluista muodostui kirjoittajan tehdess\u00e4 opintoihin kuuluvaa opinn\u00e4ytety\u00f6t\u00e4 Sosiaalisen median sis\u00e4lt\u00f6strategia \u2013 Case Kuninkaan Lohet<\/a>.\u00a0

Taina Orpana <\/strong>toimii liiketalouden tuntiopettaja LAB-ammattikorkeakoulussa ja ohjannut Kauppisen opinn\u00e4ytety\u00f6n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet <\/h3>\n\n\n\n

Kauppinen, S. 2020. Sosiaalisen median sis\u00e4lt\u00f6strategia \u2013 Case Kuninkaan Lohet. AMK-opinn\u00e4ytety\u00f6. LAB-ammattikorkeakoulu, liiketalouden ala. Lahti. [Viitattu: 11.12.2020]. Saatavissa: http:\/\/urn.fi\/URN:NBN:fi:amk-2020120927190<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Keronen, K & Tanni, K. 2017. Sis\u00e4lt\u00f6strategia, asiakasl\u00e4ht\u00f6isyydest\u00e4 tulosta. Helsinki: Alma Talent. <\/p>\n\n\n\n

Linkit <\/h3>\n\n\n\n

Linkki 1. Hedberg, A. Mik\u00e4 on sosiaalisen median julkaisukalenteri. Sales Communications. [Viitattu: 14.12.2020]. Saatavissa: https:\/\/www.salescommunications.fi\/blog\/mika-on-sosiaalisen-median-julkaisukalenteri<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Kuvat <\/h3>\n\n\n\n

Kuva 1. Altmann, G. 2017. Kuvake, Polaroid, Blogger, Rss, App.  [Viitattu: 9.12.2020]. Pixabay. Saatavissa: https:\/\/pixabay.com\/fi\/illustrations\/kuvake-polaroid-blogger-rss-app-2486501\/<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Kuvio 2. Kauppinen, S. 2020. Sosiaalisen median sis\u00e4lt\u00f6strategia \u2013 Case Kuninkaan Lohet. AMK-opinn\u00e4ytety\u00f6. LAB-ammattikorkeakoulu, liiketalouden ala. Lahti. [Viitattu: 11.12.2020]. Saatavissa: http:\/\/urn.fi\/URN:NBN:fi:amk-2020120927190<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Olet saattanut joskus kuulla asiakas- ja palvelupoluista tai ehk\u00e4 l\u00e4hdet raskaan ty\u00f6p\u00e4iv\u00e4n j\u00e4lkeen purkamaan ty\u00f6st\u00e4 aiheutunutta stressi\u00e4 l\u00e4heiselle lenkkipolulle. Yhdelle polulle kannattaa viel\u00e4 hyp\u00e4t\u00e4, nimitt\u00e4in sis\u00e4lt\u00f6polulle. Sis\u00e4lt\u00f6polun avulla on mahdollista menesty\u00e4 esimerkiksi sosiaalisen median markkinoinnissa (kuva 1).  Mik\u00e4 on sis\u00e4lt\u00f6polku?  L\u00e4hdet\u00e4\u00e4n hetkeksi ulos ja suunnataan kuvitteelliselle lenkkipolulle. Lenkkipolun alussa tien vieress\u00e4 on puro. Matka etenee. […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":2856,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19,403],"tags":[29,1903,1907,1901,1905],"class_list":{"0":"post-2855","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-innovations_fi","8":"category-liiketoiminnan-muotoilu-ja-runsas-arvo","9":"tag-artikkeli-e1","10":"tag-brandiviestinta","11":"tag-markkinointiviestinta","12":"tag-sisaltopolku","13":"tag-tarinallistaminen","14":"czr-hentry"},"yoast_head":"\nUmpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille! - LAB Focus<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille! - LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Olet saattanut joskus kuulla asiakas- ja palvelupoluista tai ehk\u00e4 l\u00e4hdet raskaan ty\u00f6p\u00e4iv\u00e4n j\u00e4lkeen purkamaan ty\u00f6st\u00e4 aiheutunutta stressi\u00e4 l\u00e4heiselle lenkkipolulle. Yhdelle polulle kannattaa viel\u00e4 hyp\u00e4t\u00e4, nimitt\u00e4in sis\u00e4lt\u00f6polulle. Sis\u00e4lt\u00f6polun avulla on mahdollista menesty\u00e4 esimerkiksi sosiaalisen median markkinoinnissa (kuva 1).  Mik\u00e4 on sis\u00e4lt\u00f6polku?  L\u00e4hdet\u00e4\u00e4n hetkeksi ulos ja suunnataan kuvitteelliselle lenkkipolulle. Lenkkipolun alussa tien vieress\u00e4 on puro. Matka etenee. […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-02-09T08:27:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-02-09T08:27:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/image-8.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"512\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"akivir\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"akivir\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"akivir\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ae72d5381475757dda2321cdf93675c3\"},\"headline\":\"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille!\",\"datePublished\":\"2021-02-09T08:27:07+00:00\",\"dateModified\":\"2021-02-09T08:27:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/\"},\"wordCount\":646,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2021\\\/02\\\/image-8.png\",\"keywords\":[\"Artikkeli E1\",\"br\u00e4ndiviestint\u00e4\",\"markkinointiviestint\u00e4\",\"Sis\u00e4lt\u00f6polku\",\"tarinallistaminen\"],\"articleSection\":[\"Innovations\",\"Liiketoiminnan muotoilu ja runsas arvo\"],\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/\",\"name\":\"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille! - LAB Focus\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2021\\\/02\\\/image-8.png\",\"datePublished\":\"2021-02-09T08:27:07+00:00\",\"dateModified\":\"2021-02-09T08:27:08+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2021\\\/02\\\/image-8.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2021\\\/02\\\/image-8.png\",\"width\":1024,\"height\":512},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille!\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"name\":\"LAB Focus\",\"description\":\"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\",\"name\":\"LAB Focus\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"width\":1342,\"height\":288,\"caption\":\"LAB Focus\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/LABfinland\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ae72d5381475757dda2321cdf93675c3\",\"name\":\"akivir\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/f1723ab3a77803eeac70b31affe3ec8f5f4db77779053fca565725aaee8a3bee?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/f1723ab3a77803eeac70b31affe3ec8f5f4db77779053fca565725aaee8a3bee?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/f1723ab3a77803eeac70b31affe3ec8f5f4db77779053fca565725aaee8a3bee?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"akivir\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/author\\\/akivir\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille! - LAB Focus","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille! - LAB Focus","og_description":"Olet saattanut joskus kuulla asiakas- ja palvelupoluista tai ehk\u00e4 l\u00e4hdet raskaan ty\u00f6p\u00e4iv\u00e4n j\u00e4lkeen purkamaan ty\u00f6st\u00e4 aiheutunutta stressi\u00e4 l\u00e4heiselle lenkkipolulle. Yhdelle polulle kannattaa viel\u00e4 hyp\u00e4t\u00e4, nimitt\u00e4in sis\u00e4lt\u00f6polulle. Sis\u00e4lt\u00f6polun avulla on mahdollista menesty\u00e4 esimerkiksi sosiaalisen median markkinoinnissa (kuva 1).  Mik\u00e4 on sis\u00e4lt\u00f6polku?  L\u00e4hdet\u00e4\u00e4n hetkeksi ulos ja suunnataan kuvitteelliselle lenkkipolulle. Lenkkipolun alussa tien vieress\u00e4 on puro. Matka etenee. […]","og_url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/","og_site_name":"LAB Focus","article_published_time":"2021-02-09T08:27:07+00:00","article_modified_time":"2021-02-09T08:27:08+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":512,"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/image-8.png","type":"image\/png"}],"author":"akivir","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@LABfinland","twitter_site":"@LABfinland","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"akivir","Arvioitu lukuaika":"3 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/"},"author":{"name":"akivir","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/ae72d5381475757dda2321cdf93675c3"},"headline":"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille!","datePublished":"2021-02-09T08:27:07+00:00","dateModified":"2021-02-09T08:27:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/"},"wordCount":646,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/image-8.png","keywords":["Artikkeli E1","br\u00e4ndiviestint\u00e4","markkinointiviestint\u00e4","Sis\u00e4lt\u00f6polku","tarinallistaminen"],"articleSection":["Innovations","Liiketoiminnan muotoilu ja runsas arvo"],"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/","name":"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille! - LAB Focus","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/image-8.png","datePublished":"2021-02-09T08:27:07+00:00","dateModified":"2021-02-09T08:27:08+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/image-8.png","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/image-8.png","width":1024,"height":512},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/umpikujassa-ei-hataa-sisaltopolulla-paaset-perille\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Umpikujassa? Ei h\u00e4t\u00e4\u00e4, sis\u00e4lt\u00f6polulla p\u00e4\u00e4set perille!"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","name":"LAB Focus","description":"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences","publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization","name":"LAB Focus","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","width":1342,"height":288,"caption":"LAB Focus"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/LABfinland"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/ae72d5381475757dda2321cdf93675c3","name":"akivir","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f1723ab3a77803eeac70b31affe3ec8f5f4db77779053fca565725aaee8a3bee?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f1723ab3a77803eeac70b31affe3ec8f5f4db77779053fca565725aaee8a3bee?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f1723ab3a77803eeac70b31affe3ec8f5f4db77779053fca565725aaee8a3bee?s=96&d=mm&r=g","caption":"akivir"},"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/author\/akivir\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2855","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2855"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2855\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2858,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2855\/revisions\/2858"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2856"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2855"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2855"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2855"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}