{"id":6115,"date":"2021-12-02T08:27:40","date_gmt":"2021-12-02T06:27:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?p=6115"},"modified":"2021-12-02T08:27:41","modified_gmt":"2021-12-02T06:27:41","slug":"arvolupauksen-muodostuminen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/","title":{"rendered":"Arvolupauksen muodostuminen"},"content":{"rendered":"\n

Yritys positioituu markkinaan suhteessa kilpailijoihin. N\u00e4in ollen yrityksen on her\u00e4tett\u00e4v\u00e4 luottamusta, rakennettava br\u00e4nditietoisuutta ja ker\u00e4tt\u00e4v\u00e4 br\u00e4ndiuskollisuutta. Yritys voi luoda kilpailuetua erilaisilla ja keinoilla, mutta se ei voi kommunikoida erinomaisuuttaan ep\u00e4selv\u00e4sti tai liian monitahoisesti. Siksi arvolupauksen kiteytt\u00e4minen on t\u00e4rke\u00e4 osa br\u00e4ndin rakennusta. (Uusitalo 2014, 54.)<\/p>\n\n\n\n

Asiakasta ei kiinnosta br\u00e4ndi, vaan br\u00e4ndin tarjoamat hy\u00f6dyt (Ahto, Kahri & M\u00e4kinen 2016, 106). Arvolupaus on kiteytys, jolla avataan tunteellisten, itseilmaisevien tai k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisten hy\u00f6tyjen kautta br\u00e4ndin tuottama arvo asiakkaalle (Aaker 1996, 95\u221296). Arvolupaus lopulta summaa sen, mit\u00e4 br\u00e4ndi lupaa toimittaa (Slade-Brooking 2016, 35). Sen teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 on vedota yrityksen kohderyhm\u00e4\u00e4n ja lupauksen on oltava sellainen, johon kohderyhm\u00e4 my\u00f6s uskoo (Rowles 2014, 15).<\/p>\n\n\n\n

Arvopyramidi apuna arvolupauksen muodostamisessa<\/h2>\n\n\n\n

Br\u00e4ndin arvomallinnusta voidaan pohtia arvopyramidin avulla (kuva 1). K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisten hy\u00f6tyjen esiintuominen arvolupauksessa on tavallisin valinta, jossa tuodaan esille tuotteen tai palvelun tuoma hy\u00f6ty asiakkaalle esille (Aaker 1996, 95\u221296). \u00a0Ostajat tekev\u00e4t valintojaan harvoin pelkkien k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n ominaisuuksien tai hy\u00f6tyjen kautta, jolloin k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n hy\u00f6dyt kuivuvat nopeasti kasaan, Aaker ja Joachimstaler (2000, 81) argumentoivat.<\/p>\n\n\n\n

Tunnehy\u00f6dyt, kuten turvallisuus, j\u00e4nnitt\u00e4vyys tai vahvuuden tunne tuovat rikkautta ja syvyytt\u00e4 br\u00e4ndikokemukseen (Aaker 1996, 97). Vahvastikin rationaaliset ostop\u00e4\u00e4t\u00f6kset vahvistuvat usein tunnehy\u00f6tyjen kautta, tunne ostaa, j\u00e4rki perustelee, Uusitalo (2014, 44) summaa.<\/p>\n\n\n\n

Pyramidin k\u00e4rjess\u00e4 itseilmaisevat hy\u00f6dyt liittyv\u00e4t vahvasti ihmisten tarpeeseen ilmaista itse\u00e4\u00e4n erilaisissa rooleissa. Itseilmaisevat hy\u00f6dyt ja tunnehy\u00f6dyt ovat usein kytkeytyneet vahvasti toisiinsa, Aaker (1996, 97) toteaa. Uusitalo (2014, 44) jatkaa esimerkill\u00e4, kalliit merkkivaatteet ovat usein laadukkaista ja kalliista materiaaleista tuotettuja. Siin\u00e4 miss\u00e4 ne tarjoavat tunnehy\u00f6tyj\u00e4, kuten itsevarmuutta, ne my\u00f6s ilmaisevat k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4lleen sosiaalista hyv\u00e4ksynt\u00e4\u00e4 (Uusitalo 2014, 44).<\/p>\n\n\n\n

\"[Alt-teksti:
Kuva 1. Arvopyramidin mukaisesti ostaja hakee t\u00e4yttymyst\u00e4 tarpeilleen k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n hy\u00f6dyist\u00e4 tunnehy\u00f6tyihin ja lopulta itseilmaiseviin hy\u00f6tyihin. (Sol Marketing 2016). <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Case Praecom \u2013 arvolupauksen muodostuminen<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Case-organisaation arvolupauksen m\u00e4\u00e4rittely alkoi asiakaspalautteiden ja markkinatutkimuksen tuoman sekund\u00e4\u00e4risen tiedon analysoinnilla. Tietoa rikastettiin organisaatiosta k\u00e4sin johdon haastattelulla ja ty\u00f6ntekij\u00f6ille suunnatulla kyselylomakkeella. Vastauksien perusteella koottiin br\u00e4ndin arvolupauksen raamit. (Anttila 2021.)<\/p>\n\n\n\n

Kuvassa 2 brand essance wheelin avulla kuvataan asiakkaiden k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisten hy\u00f6tyjen, tunnehy\u00f6tyjen ja itseilmaisevien hy\u00f6tyjen suhde faktoihin ja br\u00e4ndin persoonaan (Anttila 2021). Ympyr\u00e4n sis\u00e4lle muodostuu arvolupaus, joka case-organisaation osalta on viel\u00e4 keskener\u00e4inen. Arvojen tunnistaminen ja niiden visualisointi siivitt\u00e4\u00e4 organisaation keskener\u00e4ist\u00e4 br\u00e4ndity\u00f6t\u00e4 valtavasti eteenp\u00e4in. Jatkossa yritys tulee hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4\u00e4n tuloksia muun muassa arvolupauksen ja siihen liittyv\u00e4n positioinnin sek\u00e4 markkinointistrategian osalta.<\/p>\n\n\n\n

\"[Alt-teksti:
Kuva 2. Brand Essance Wheel. (Anttila 2021) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\n

Kirjoittajat<\/p>\n\n\n\n

Pasi Anttila<\/strong> valmistuu jouluna 2021 LAB-ammattikorkeakoulun liiketalouden digitaaliset ratkaisut YAMK -koulutusohjelmasta.<\/p>\n\n\n\n

Taina Orpana<\/strong> ty\u00f6skentelee LAB-ammattikorkeakoulussa liiketalouden lehtorina.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

L\u00e4hteet<\/h2>\n\n\n\n

Aaker, D. 1996. Building strong brands. Lontoo: Simon & Schuster UK Ltd.<\/p>\n\n\n\n

Aaker, D. & Joachimstaler, E. 2000. Br\u00e4ndien johtaminen. Helsinki: WSOY.<\/p>\n\n\n\n

Ahto, O., Kahri, A., Kahri, T. & M\u00e4kinen, M. 2016. Bulkista br\u00e4ndiksi. Jyv\u00e4skyl\u00e4: Docendo Oy.<\/p>\n\n\n\n

Anttila, P. 2021. B2B-yrityksen br\u00e4ndi-identiteetin kirkastaminen. Opinn\u00e4ytety\u00f6. LAB-ammattikorkeakoulu.\u00a0 [Viitattu 29.11.2021]. Saatavilla: https:\/\/urn.fi\/URN:NBN:fi:amk-2021112622094<\/a><\/p>\n\n\n\n

Rowles, D. 2014. Digital branding. Lontoo: Kogan Page Ltd.<\/p>\n\n\n\n

Slade-Brooking, C. 2016. Creating a brand identity: Guide for designers. Lontoo: Laurence King Publishing Ltd.<\/p>\n\n\n\n

Uusitalo, P. 2014. Br\u00e4ndi & Business. Helsinki: Mainostajien Liitto.<\/p>\n\n\n\n

Kuvat<\/h2>\n\n\n\n

Kuva 1. Sol Marketing. 2016. The brand values pyramid: Get to the top. Blogi. [Viitattu 24.11.2021]. Saatavissa: https:\/\/www.solmarketing.com\/sol-marketing-blog\/2016\/06\/the-brand-values-pyramid-get-to-the-top-2<\/a><\/p>\n\n\n\n

Kuva 2. Anttila, P. 2021.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Yritys positioituu markkinaan suhteessa kilpailijoihin. N\u00e4in ollen yrityksen on her\u00e4tett\u00e4v\u00e4 luottamusta, rakennettava br\u00e4nditietoisuutta ja ker\u00e4tt\u00e4v\u00e4 br\u00e4ndiuskollisuutta. Yritys voi luoda kilpailuetua erilaisilla ja keinoilla, mutta se ei voi kommunikoida erinomaisuuttaan ep\u00e4selv\u00e4sti tai liian monitahoisesti. Siksi arvolupauksen kiteytt\u00e4minen on t\u00e4rke\u00e4 osa br\u00e4ndin rakennusta. (Uusitalo 2014, 54.) Asiakasta ei kiinnosta br\u00e4ndi, vaan br\u00e4ndin tarjoamat hy\u00f6dyt (Ahto, Kahri & […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":6117,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19,403],"tags":[29,3036,3037,1597,2669],"class_list":{"0":"post-6115","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-innovations_fi","8":"category-liiketoiminnan-muotoilu-ja-runsas-arvo","9":"tag-artikkeli-e1","10":"tag-arvolupaus","11":"tag-arvonmuodostuminen","12":"tag-brand-wheel","13":"tag-brandi","14":"czr-hentry"},"yoast_head":"\nArvolupauksen muodostuminen - LAB Focus<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Yrityksen arvolupaus on keskeinen hyv\u00e4n br\u00e4ndin rakentamisessa. Apuna voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tarvepyramidia ja niin sanottua brand wheeli\u00e4.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Arvolupauksen muodostuminen - LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Yrityksen arvolupaus on keskeinen hyv\u00e4n br\u00e4ndin rakentamisessa. Apuna voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tarvepyramidia ja niin sanottua brand wheeli\u00e4.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LAB Focus\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-12-02T06:27:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-02T06:27:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1113\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"631\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"tainask\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@LABfinland\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"tainask\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"tainask\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/da729f65c4a2fb9fd8f0b1ec7a2ab7d0\"},\"headline\":\"Arvolupauksen muodostuminen\",\"datePublished\":\"2021-12-02T06:27:40+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-02T06:27:41+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/\"},\"wordCount\":553,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2021\\\/12\\\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg\",\"keywords\":[\"Artikkeli E1\",\"arvolupaus\",\"arvonmuodostuminen\",\"brand wheel\",\"br\u00e4ndi\"],\"articleSection\":[\"Innovations\",\"Liiketoiminnan muotoilu ja runsas arvo\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/\",\"name\":\"Arvolupauksen muodostuminen - LAB Focus\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2021\\\/12\\\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg\",\"datePublished\":\"2021-12-02T06:27:40+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-02T06:27:41+00:00\",\"description\":\"Yrityksen arvolupaus on keskeinen hyv\u00e4n br\u00e4ndin rakentamisessa. Apuna voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tarvepyramidia ja niin sanottua brand wheeli\u00e4.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2021\\\/12\\\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2021\\\/12\\\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg\",\"width\":1113,\"height\":631},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/arvolupauksen-muodostuminen\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Arvolupauksen muodostuminen\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"name\":\"LAB Focus\",\"description\":\"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#organization\",\"name\":\"LAB Focus\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/8\\\/2020\\\/04\\\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png\",\"width\":1342,\"height\":288,\"caption\":\"LAB Focus\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/LABfinland\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/da729f65c4a2fb9fd8f0b1ec7a2ab7d0\",\"name\":\"tainask\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"tainask\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.lab.fi\\\/labfocus\\\/author\\\/tainask\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Arvolupauksen muodostuminen - LAB Focus","description":"Yrityksen arvolupaus on keskeinen hyv\u00e4n br\u00e4ndin rakentamisessa. Apuna voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tarvepyramidia ja niin sanottua brand wheeli\u00e4.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Arvolupauksen muodostuminen - LAB Focus","og_description":"Yrityksen arvolupaus on keskeinen hyv\u00e4n br\u00e4ndin rakentamisessa. Apuna voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tarvepyramidia ja niin sanottua brand wheeli\u00e4.","og_url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/","og_site_name":"LAB Focus","article_published_time":"2021-12-02T06:27:40+00:00","article_modified_time":"2021-12-02T06:27:41+00:00","og_image":[{"width":1113,"height":631,"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"tainask","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@LABfinland","twitter_site":"@LABfinland","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"tainask","Arvioitu lukuaika":"3 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/"},"author":{"name":"tainask","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/da729f65c4a2fb9fd8f0b1ec7a2ab7d0"},"headline":"Arvolupauksen muodostuminen","datePublished":"2021-12-02T06:27:40+00:00","dateModified":"2021-12-02T06:27:41+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/"},"wordCount":553,"publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg","keywords":["Artikkeli E1","arvolupaus","arvonmuodostuminen","brand wheel","br\u00e4ndi"],"articleSection":["Innovations","Liiketoiminnan muotoilu ja runsas arvo"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/","name":"Arvolupauksen muodostuminen - LAB Focus","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg","datePublished":"2021-12-02T06:27:40+00:00","dateModified":"2021-12-02T06:27:41+00:00","description":"Yrityksen arvolupaus on keskeinen hyv\u00e4n br\u00e4ndin rakentamisessa. Apuna voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tarvepyramidia ja niin sanottua brand wheeli\u00e4.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/12\/619_2021_Arvolupauksen-muodostuminen_2.jpg","width":1113,"height":631},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/arvolupauksen-muodostuminen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Arvolupauksen muodostuminen"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#website","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","name":"LAB Focus","description":"Focus Area blog | LAB University of Applied Sciences","publisher":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#organization","name":"LAB Focus","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","contentUrl":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2020\/04\/cropped-cropped-tunnus_blogi-01.png","width":1342,"height":288,"caption":"LAB Focus"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/LABfinland"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/#\/schema\/person\/da729f65c4a2fb9fd8f0b1ec7a2ab7d0","name":"tainask","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4a96427877ef826b76e80c27f60b266128094f522551459346efcf14282febb3?s=96&d=mm&r=g","caption":"tainask"},"url":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/author\/tainask\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6115","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6115"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6115\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6120,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6115\/revisions\/6120"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6115"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6115"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.lab.fi\/labfocus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6115"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}