Maaseudun yrityksiltä odotetaan samoja digitaalisia valmiuksia kuin kaupunkialueilla, mutta usein toimitaan huomattavasti pienemmillä resursseilla. Markkinointi on alue, jossa erot voivat kasvaa, jos uusien teknologioiden omaksumista lykätään. LAB-ammattikorkeakoulussa syksyllä 2025 alkanut Älyä markkinointiin – tekoälyä Päijät-Hämeen maaseudun yrityksille -hanke tarjoaa Päijät-Hämeen maaseutualueiden yrityksille valmennusta ja käytännön työkaluja tekoälyn hyödyntämiseen osana markkinoinnin arkea (LAB 2025).
Erityisesti maaseudun pk-yrityksissä digitalisaation mahdollisuuksia ei vielä hyödynnetä täysimääräisesti, vaikka niiden merkitys kilpailukyvylle on laajasti tunnistettu. Maaseutuyritysten digitalisaation haasteiksi on tunnistettu digitaalisten työkalujen hyödyntämiseen liittyvän osaamisen puute sekä yritysten rajalliset resurssit ottaa käyttöön uusia ratkaisuja (Naturpolis Oy 2022). Suomen Yrittäjien ja Elisan tekemän kyselyn mukaan 60 prosenttia pk-yrityksistä ei vielä käytä lainkaan tekoälyä ja 44 prosenttia ilmoittaa suurimmaksi esteeksi tekoälyn käytölle osaamisen puutteen (Suomen Yrittäjät & Elisa 2024). Niin ikään Tekoälystä tehokkuutta ja asiakkuuksia -hankkeessa toteutetun tutkimuksen (Toivonen, Salo & Andelin 2024) mukaan päijäthämäläiset yritykset kaipaavat lisää osaamista erityisesti myynnin, markkinoinnin ja viestinnän osa-alueilla, joissa 76 % vastaajista ilmoitti tarpeesta lisäosaamiseen. Avoimista vastauksista käy ilmi, että yritykset kaipaavat myös lisää tietoa ja ymmärrystä siitä, mitä generatiivinen tekoäly on, mitä hyötyjä se voi tuottaa ja mitä haasteita sen käyttöön liittyy.
Käytännön markkinointi- ja tekoälyosaamista valmennuksista ja työpajoista
Älyä markkinointiin -hanke vastaa suoraan yrityksiltä tulleeseen osaamistarpeeseen. Hanke tarjoaa Päijät-Hämeen kuntien mikro- ja pk-yrityksille valmennuksia, joissa osallistujat oppivat hyödyntämään tekoälyä osana markkinoinnin ja viestinnän käytännön prosesseja. Valmennusten rakenne on käytännönläheinen ja vaiheittainen: ensin kartoitetaan osallistujien lähtötaso ja tarpeet, valmennetaan yrityksiä markkinoinnin suunnitteluun ja sen jälkeen syvennytään tekoälyn hyödyntämiseen markkinointiviestinnässä.
Koulutusten rinnalla kehitettävä digitaalinen työkirja kokoaa yhteen hankkeessa opitut asiat ja tarjoaa konkreettisia harjoituksia, esimerkkejä ja ohjeita markkinoinnin suunnitteluun ja tekoälyn käyttöön. Työkirja toimii sekä valmennuksen tukena että sen jälkeen pysyvänä oppaana yrityksille, jotka haluavat jatkaa tekoälyn hyödyntämistä omatoimisesti.
Valmennusten tavoitteena on lisätä markkinoinnin suunnitelmallisuutta ja tuoda tekoälyn hyödyt osaksi yritysten arkea. Tekoäly ei jää erilliseksi työkaluksi, vaan sen avulla pyritään vahvistamaan yrityksen koko markkinointiprosessia ideoinnista toteutukseen ja tulosten seurantaan. Samalla kehitetään tekoälylukutaitoa ja ymmärrystä vastuullisesta tekoälyn käytöstä, mikä on tärkeää myös EU:n tekoälyasetuksen myötä.
Osaamisen jakamista tapahtumissa
Hankkeessa järjestetään lisäksi kaikille avoimia tapahtumia, joissa tekoälyyn liittyvää osaamista jaetaan laajasti alueen yrityskenttään. Tapahtumat toimivat tiedonvälityksen ja verkostoitumisen paikkoina, joissa esitellään hankkeen tuloksia ja jaetaan käytännön esimerkkejä tekoälyn hyödyntämisestä markkinoinnissa. Niiden tavoitteena on lisätä tietoisuutta tekoälyn mahdollisuuksista, madaltaa kynnystä kokeilla uusia ratkaisuja ja tuoda yhteen yrittäjiä, joilla on kiinnostusta kehittää omaa markkinointiosaamistaan.
Älyä markkinointiin -hanketta toteutetaan vuosina 2025–2027 Päijät-Hämeen maaseutualueella ja se on saanut EU:n maaseuturahoitusta Hämeen ELY-keskuksen kautta. Hankkeen kautta yritykset saavat käytännön välineitä tekoälyn hyödyntämiseen, mahdollisuuden kehittää osaamistaan yhdessä muiden yrittäjien kanssa ja tukea oman liiketoiminnan kasvattamiseen.
Kirjoittaja
Ninni Andelin toimii LAB-ammattikorkeakoulun liiketoimintayksikössä Älyä markkinointiin – tekoälyä Päijät-Hämeen maaseudun yrityksille -hankkeessa projektipäällikkönä sekä valmentajana tekoälysääntelyyn ja tekoälylukutaitoon liittyvissä teemoissa.
Lähteet
LAB. 2023. Business-AI-5. LAB Press Images. Viitattu 8.10.2025. Saatavissa https://lut.pictures.fi/kuvat/LAB+Press+Images/Business/LAB-Business-AI-5.jpg
LAB. 2025. Älyä markkinointiin – tekoälyä Päijät-Hämeen maaseudun yrityksille. Hanke. LAB-ammattikorkeakoulu. Viitattu 7.10.2025. Saatavissa https://lab.fi/fi/projekti/alya-markkinointiin-ph
Naturpolis Oy. 2022. Maaseutuyritysten digitalisaatioselvitys -loppuraportti. Viitattu 7.10.2025. Saatavissa https://naturpolis.fi/wp-content/uploads/2022/04/Loppuraportti-allekirjoitettu.pdf
Suomen Yrittäjät & Elisa. 2025. Yrittäjägallup tekoälystä. Viitattu 7.10.2025. Saatavissa https://www.yrittajat.fi/app/uploads/public/2025/01/yrittajagallup-tekoalysta-15012025-1.pdf
Toivonen, L., Salo, E. & Andelin, N. 2024. Yritysten tekoälyn hyödyntämisen ja käyttövalmiuden tilanne Päijät-Hämeessä. LAB RDI Journal. Viitattu 7.10.2025. Saatavissa https://www.labopen.fi/lab-rdi-journal/yritysten-tekoalyn-hyodyntamisen-ja-kayttovalmiuden-tilanne-paijat-hameessa/
