Thaimaa mielletään lämpimänä ja ystävällisenä lomailumaana, mutta 72 miljoonan asukkaan (WHO 2024) maa on kiinnostava myös kovan liiketoiminnan – digiterveyden ja ikäteknologian markkinoiden – näkökulmasta.
![[Alt-teksi: punainen piirroselefantti maapallon edessä.]](https://blogit.lab.fi/labfocus/wp-content/uploads/sites/8/2026/02/LAB-FOCUS-71_2026_Thaimaa-etsii-hyvinvointipalveluja-ikaantyville-kansalaisilleen-1--1024x405.jpg)
Hyytävänä tammikuun pakkaspäivänä saimme vieraaksemme kaupan ja kehityksen erityisasiantuntijan Kai Tuorilan ulkoministeriöstä sekä ikäteknologian yrityksiä. Tuorila työskentelee Suomen Thaimaan suurlähetystössä ja auttaa työkseen suomalaisia yrityksiä Thaimaan markkinoille. Yhdessä pohdimme ikääntyneiden palveluiden ja teknologiaviennin mahdollisuuksia.
Suomalainen hyvinvointi ja ikäteknologia kiinnostavat Thaimaassa
Thaimaa on Kaakkois-Aasian toiseksi suurin talous ja samalla Aasian ikääntyneimpiä maita (Teerawichitchainan 2020). Asukkaista noin viidesosa (22 %) on yli 60-vuotiaita, ja osuus kasvaa yli kolmasosaan vuoteen 2050 mennessä (WHO 2024). Hieman alle puolet heistä asuu kaupungeissa (WHO 2024). Tämä ryhmä muodostaa merkittävän markkinan hyvinvoinnin, terveyden, sairauksien ennaltaehkäisyn ja laadukkaan hoidon palveluille. Lisäksi maahan tulee runsaasti terveysturisteja esimerkiksi selkä-, polvi- ja lonkkaleikkauksiin ja kosmeettisen kirurgian operaatioihin korkeatasoisen palvelukulttuurin ja kohtuullisten kustannusten perässä. Thaimaa on maailman terveysturismin edelläkävijöitä: vuodesta 2016 Thailand 4.0 -strategia on tähdännyt maan rooliin lääketieteellisenä keskuksena, joka edistää hyvinvointia, lääketieteellisiä palveluja, akateemisia lääketieteen keskuksia ja terveystuotteita mm. verohelpotuksin (Farber & Taylor 2023).
Tämän kehittämisen ohessa Thaimaassa tarvittaisiin Senior Care -palvelukonsepteja sekä koteihin, yhteisölliseen asumiseen että hoivakoteihin (VAMED & Business Finland 2023). Kai Tuorilan mukaan maasta löytyy myös merkittävän suuria sijoittajayrityksiä, jotka ovat halukkaita investoimaan hyvinvointipalveluihin. Näitä yrityksiä kiinnostaa suomalainen osaaminen: uudet teknologiat, tutkimustieto, suomalainen luonto ja hyvinvointi.
Suomalainen digiterveyden ja ikäteknologian osaaminen voisi olla erinomainen lisäpalvelu Thaimaan ikääntyville ja jo ikääntyneille. Suomestahan löytyy tarjontaa ja kokemusta: hyvinvointia mittaavat teknologiat, etäkotihoidon konseptit, lääkejakeluautomaatit, ennaltaehkäisevät ja turvallisuutta lisäävät monitorointiratkaisut, etävastaanotot, digiklinikat, etäkuntoutus ja paljon muuta.
Teknologia ei ole osa Thaimaan hoivakulttuuria ainakaan vielä
Thaimaan ikäteknologiamarkkina vaikuttaa kuitenkin hyvin erilaiselta kuin Suomessa. Thaimaassa ikääntyneitä hoidetaan perheissä: suurin piirtein joka toinen yli 60-vuotias asuu lastensa kanssa (WHO 2024) ja perheen tarjoama hoiva on yleistä (VAMED & Business Finland 2023).
Varsinkin matalasti koulutetuilta ja ikääntyneiltä puuttuu älylaitteita, internet-yhteyksiä ja digiosaamista, ja luottamus teknologiaan voi olla heikko (Pluetrattanabha & Direksunthorn 2025; Yodmai 2019). Etähoidon kokeiluissa on havaittu, että myös ammattilaiset tarvitsevat koulutusta ja tukea teknologian hyödyntämiseen (Pluetrattanabha & Direksunthorn 2025).
Thaimaa kehittää digitaalista terveydenhoitoa laajasti. Universal Health Coverage (UHC) -ohjelmassa tavoitellaan ”Hoitoa kaikkialla – 30 bahtin yleisjärjestelmää” ja sen osana henkilökohtaisten terveystunnusten käyttöönottoa (OECD 2025). Tunnusten avulla parannetaan kansalaisten pääsyä terveystietoihin ja -palveluihin sekä helpotetaan palvelutarjoajien koordinointia. Järjestelmä sisältää verkkoajanvarauksen, digitaaliset lähetteet ja etäkonsultaatioiden laajentamisen. Tämä kehitys tukee myös suomalaisen digiterveyden ja ikäteknologian pääsyä Thaimaan markkinoille.
LAB kytkee Thaimaan mahdollisuudet ja ikäteknologiayritykset yhteen
LABilla on monta tarttumapintaa Thaimaahan: kokemusta ja yhteistyökumppaneita Aasiassa4, ymmärrystä kulttuurien välisistä eroista ikäteknologian käyttöönotossa (esim. Watanabe & Niemelä 2019) sekä kansainvälisiä opiskelijoita5 osallistumaan osaamisen kasvattamiseen ja yhteiskehittämiseen. Näillä vahvuuksilla pystymme tukemaan yrityksiä tunnustelemaan Thaimaan markkinoita ja rakentamaan sinne etenemispolkuja. Esimerkiksi terveysdatan keräämiseen ja käyttöön liittyvä sääntely ja datan luovuttajien asenteet muodostavat oman viidakkonsa, jossa yrityksen voi olla vaikea raivata tietään eteenpäin ilman asiantuntijatukea.
Tilaisuudessa totesimme yhdessä, että Thaimaa on suuri mahdollisuus suomalaiselle ikäteknologiaosaamiselle. Jatkamme yhteydenpitoa Kai Tuorilan ja yritysten kanssa. Jos Aasian markkinat kiinnostavat omaakin yritystäsi, meihin saa olla yhteydessä – lämpimästi tervetuloa.
Kirjoittaja
Johtava asiantuntija, FT Marketta Niemelä toimii ikäteknologian ja tekoälyn käyttöönoton asiantuntijana Digital Transformation in Health and Safety -tutkimusryhmässä Hyvinvoinnin yksikössä. Ota yhteyttä: etunimi.sukunimi@lab.fi tai https://www.linkedin.com/in/markettaniemela/
Lähteet:
Farber, R. & Taylor, A. 2023. Global Health Diplomacy and Commodified Health Care: Health Tourism in Malaysia and Thailand. Studies in Comparative International Development. Vol. 58 (3), 484–510. Saatavissa https://doi.org/10.1007/s12116-023-09406-y
OECD 2025. OECD Economic Surveys: Thailand 2025. OECD Publishing. Viitattu 11.1.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1787/426b9bc0-en
Pluetrattanabha, N. & Direksunthorn, T. 2025. Mobile Health Clinics and Telehealth Outreach in Thailand: A Focus on Elderly Care and NCDs. Journal of Multidisciplinary Healthcare. Vol. Volume 18, 8321–8331. Saatavissa https://doi.org/10.2147/JMDH.S559594
Teerawichitchainan, B. 2020. Older persons in Thailand: an update from a recent national survey. Asian population studies. Vol. 16 (3), 243–247. Saatavissa https://doi.org/10.1080/17441730.2020.1794311
VAMED & Business Finland 2023. Age Technology Market Study in Thailand.
Watanabe, K. & Niemelä, M. 2019. Aging and Technology in Japan and Finland: Comparative Remarks. Teoksessa Human-Centered Digitalization and Services. Springer, Singapore. 155–175. Viitattu 20.4.2025. Saatavissa https://doi.org/10.1007/978-981-13-7725-9_9
WHO 2024. Facts and Figures – Healthy Ageing – Thailand. Saatavissa https://cdn.who.int/media/docs/default-source/searo/ageing-and-health/fact-sheets-2024/thailand—facts-and-figures—healthy-ageing.pdf?sfvrsn=b27a508e_2
Yodmai, K. 2019. 7 The barrier of using digital health in older people: a study in rural community, Thailand. BMJ Evidence-Based Medicine. Vol. 24 (Suppl 1), A45–A45. Saatavissa https://doi.org/10.1136/bmjebm-2019-EBMLive.88
