Vastuullisuus luontomatkailun tapahtumatuotannossa

Kestävyyden näkökulma kaikissa aspekteissaan on 2020-luvulla noussut matkailussa eräänlaiseksi oletusarvoksi, jonka ainakin valistuneimmat kuluttajat näkevät jo osana palvelun laatua. Kestävyys nousee läpileikkaavana teemana esillä Päijät-Hämeen älykkään erikoistumisen strategiassa (Päijät-Hämeen liitto 2021) ja teeman merkitys näkyy vahvana myös alueen matkailu- ja tapahtumastrategiassa (Lahti Region 2016). Alueen toimijoiden tahtotila kestävän matkailun kehittämiseen on vahva, mikä on näkynyt muun muassa sitoutumisena alueella käynnissä olevaan kestävän matkailun Sustainable Travel Finland -ohjelmaan (Lahti Region 2022).

LAB-ammattikorkeakoulun ja PHLU: n yhteisessä Pyörämatkailijan Päijät-Häme -hankkeessa (LAB 2023a) on tuotettu yhteistyössä alueen toimijoiden kanssa Salpausselkä Bike Fest -tapahtumamalli, jonka mukainen pilottitapahtuma järjestetään 26.–27.5. Tapahtuman pääteemana on Salpausselkä UNESCO Global Geopark, jonka kohteet ja sisällöt näkyvät tapahtuman ohjelmassa. UNESCOlle ja geopark-toiminnalle tärkeänä teemana vastuullisuus on luonnollinen osa tapahtuman toimintaa.

[Alt-teksti: metsälampi, jonka rannalla kasvaa tiheästi lehtipuita. Rannalla puiden lomassa on neljän pyöräretkeilijän ryhmä.] — Kuva 1. Salpausselkä Bike Festissä tutustutaan muun muassa Vierumäen upeaan luontoon. (Kuva: Pyörämatkailijan Päijät-Häme -hanke)

Ekologinen ja sosiaalinen kestävyys tapahtumasisällöissä

Salpausselkä Bike Fest on pyöräilytapahtuma, joka innostaa tutustumaan Salpausselkä Geoparkin upeaan luontoon ekologisesti liikkuen (LAB 2023b). Liikkumismuodon lisäksi ekologinen kestävyys nousee esille esimerkiksi osallistujille järjestettyjen yhteiskuljetusten sekä luontoarvoja esille tuovan ohjelmasisällön kautta. Tapahtuman eräänä teemaohjelmana on Salpausselkä Geoparkin geologista perintöä esittelevä lasten pyöräkoulu, jossa yhdistetään ympäristökasvatusta ja pyöräilytaitojen harjoittelua.

Sosiaalinen kestävyys näkyy tapahtumassa paikallisten arvojen ja yhteistyön esille tuomisena. Ensimmäisen Salpausselkä Bike Festin toteuttamisessa on mukana yli 25 toimijaa ympäri Päijät-Hämettä. Tapahtuman suunnittelussa on ollut mukana alueen matkailuyrityksiä ja aluetoimijoita, urheiluseuroja ja latuyhdistyksiä. Myös opiskelijat ja paikalliset pyöräilyn harrastajat ovat osallistuneet suunniteluun.

Pyöräilytapahtumat lisäävät alueen matkailun elinvoimaa

Taloudellisen kestävyyden näkökulmasta tapahtuma on pyrkinyt lisäämään alueen toimijoiden kiinnostusta luontoa kohtaan ja luomaan uusia yhteistyöketjuja Päijät-Hämeen pyörämatkailuun. Kokonaisuutena Päijät-Hämeen monet kiinnostavat pyörämatkailutapahtumat luovat alueen matkailulle lisäarvoa, joka auttaa lisäämään alueen vetovoimaa ja siten parantaa Päijät-Hämeen maaseudun luontomatkailun elinkeinon toimintamahdollisuuksia pitkällä tähtäimellä.

Kirjoittaja

Päivi Tommola toimii LAB-ammattikorkeakoulussa Pyörämatkailijan Päijät-Häme -hankkeen projektipäällikkönä.