Miten käyttäytymistieteellisiä lähestymistapoja voidaan hyödyntää maa- ja metsätalouden kestävyyssiirtymässä? Tätä kysymystä tarkasteltiin ForestAgriGreenNudge-hankkeen ensimmäisessä online policy -workshopissa 26. maaliskuuta 2026.
LAB-ammattikorkeakoulu toimii hankkeen partnerina. Työpaja kokosi yhteen 64 osallistujaa 13 maasta edustaen tutkimusorganisaatioita, politiikan valmistelua, neuvontaorganisaatioita sekä maa- ja metsätalouden käytännön toimijoita (ForestAgriGreenNudge 2026; Álvarez Urdiola & Jones 2026).
Policy workshopit tarjoavat mahdollisuuden tarkastella tutkimusaiheita tutkimuksen, politiikan ja käytännön toimijoiden näkökulmista samassa keskusteluympäristössä. ForestAgriGreenNudge-hankkeen työpajassa yhteisenä teemana olivat ”vihreät tuuppaukset” (green nudges), mutta esitykset lähestyivät aihetta erilaisista näkökulmista. Käsiteltiin muun muassa käyttäytymistieteiden hyödyntämistä politiikan valmistelussa, metsänomistajien päätöksentekoa, maatalouden kehittämishankkeita sekä digitaalisia ratkaisuja. Tämä teki näkyväksi, että samaa ilmiötä voidaan tarkastella useilla analyysitasoilla ja erilaisista tutkimuksellisista lähtökohdista.
Vihreät tuuppaukset osana laajempaa päätöksentekoympäristöä
Vihreät tuuppaukset (green nudges) muodostivat työpajan yhteisen teeman. Niillä tarkoitetaan käyttäytymistieteellisiä ohjauskeinoja, joissa päätöksentekoa pyritään tukemaan muokkaamalla valintaympäristöä esimerkiksi oletusasetusten, palautteen, näkyvyyden tai sosiaalisten normien avulla ilman, että yksilön valinnanvapautta olennaisesti rajoitetaan (Schubert 2017).
Työpajan esityksissä vihreitä tuuppauksia ei tarkasteltu irrallisina käyttäytymisinterventioina, vaan osana laajempia kysymyksiä, jotka liittyivät päätöksentekoon, politiikan toimeenpanoon, neuvontaan sekä maa- ja metsätalouden erilaisiin toimintaympäristöihin.
Työpajan kokonaisuus teki näkyväksi sen, että kestävyyssiirtymään liittyvät valinnat rakentuvat erilaisissa toimintaympäristöissä ja päätöstilanteissa. Viljelijät ja metsänomistajat ovat toimijoita, jotka tekevät päätöksiä omien tavoitteidensa, kokemustensa ja toimintaympäristönsä perusteella. Metsänomistajien pitkä aikajänne, viljelijöiden erilaiset tuotannolliset ja taloudelliset lähtökohdat sekä politiikkatoimien toimeenpanon reunaehdot vaikuttavat siihen, millaisia mahdollisuuksia uusien toimintatapojen kehittämiseen ja käyttöönottoon eri tilanteissa muodostuu.
Tuuppauksia koskevassa tutkimuksessa kysymys ei ole enää pitkään aikaan ollut ainoastaan siitä, toimivatko yksittäiset interventiot, vaan myös siitä, millaisissa tilanteissa ja yhdessä muiden ohjauskeinojen kanssa niitä voidaan tarkoituksenmukaisesti hyödyntää (Alt et al. 2023). Laajemmin käyttäytymistieteellisessä politiikkatutkimuksessa huomio on siirtynyt yksittäisten valintojen ohjaamisesta kohti käyttäytymisen ymmärtämistä osana monimutkaisia politiikka- ja toimintaympäristöjä (Baggio et al. 2021; Dupoux et al. 2025).
Tiedonkeruuta kestävyyssiirtymän tueksi
Useissa työpajan esityksissä korostui käytännön toimintaympäristöjen merkitys käyttäytymiseen vaikuttavien ratkaisujen kehittämisessä ja arvioinnissa. Puheenvuoroissa esiteltiin esimerkiksi living lab -ympäristöjä, demonstraatiotiloja ja muita osallistavia kehittämismenetelmiä, joissa uusia toimintatapoja tarkastellaan yhdessä käytännön toimijoiden kanssa (Álvarez Urdiola & Jones 2026).
Yksi keskeinen kysymys säilyy: millaista tietoa kestävyyssiirtymän tueksi tarvitaan. Maa- ja metsätaloudessa päätöksenteko tapahtuu aina tietyssä taloudellisessa, sosiaalisessa ja institutionaalisessa kontekstissa, minkä vuoksi käyttäytymistä koskeva ymmärrys rakentuu eri lähteistä: tutkimuksesta, käytännön kokemuksista ja toimintaympäristöjen havainnoinnista.
Työpajassa käsiteltiin lisäksi neuvontapalveluiden, vertaisoppimisen, hallinnollisten käytäntöjen ja politiikkatoimien ennakoitavuuden merkitystä kestävien toimintatapojen käyttöönotossa (Álvarez Urdiola & Jones 2026). Esitykset, puheenvuorot ja ryhmätyöt korostivat, että käyttäytymiseen vaikuttavat samanaikaisesti useat toisiinsa kietoutuvat tekijät.
Tuuppaukset osana kestävyyssiirtymän tutkimusta
Vihreät tuuppaukset näyttäytyivät eri esityksissä eri tavoin: käyttäytymistieteellisenä lähestymistapana, politiikan suunnittelun kysymyksenä, käytännön toimijoiden päätöksentekoon liittyvänä ilmiönä sekä osana kehittämistyötä. Kestävyyssiirtymän tutkimuksessa ei olekaan kyse vain uusien keinojen löytämisestä, vaan myös siitä, miten ilmiö itse määritellään ja millaisten näkökulmien kautta sitä pyritään ymmärtämään.
Hankkeessamme jatkamme tämän kokonaisuuden tarkastelua keräämällä näkökulmia arvoketjun eri vaiheissa toimivilta tahoilta.
Kirjoittaja
Heidi Myyryläinen on LAB-ammattikorkeakoulun liiketoimintayksikön TKI-asiantuntija ja kuuluu myös Kestävä ja vastuullinen liiketoiminta -tutkimusryhmään. Myyryläinen toimii LAB-projektipäällikkönä ForestAgriGreenNudge-hankkeessa, jossa LAB on kumppaniroolissa.
Lähteet
Alt, M., Della Valle, N. & Bruns, H. 2023. Combining interventions to promote pro-environmental behaviours – The role of incentives and norms for effective climateinterventions. European Commission. JRC134018. Viitattu 18.7.26. Saatavissa https://publications.jrc.ec.europa.eu/repository/handle/JRC134018
Álvarez Urdiola, R. & Jones, A. 2026. Summary Report: Green Nudges in Forest and Agricultural Systems: Evidence, Case Studies and Policy Perspectives. From the First ForestAgriGreenNudge Policy Workshop, 26 March 2026. Horizon Europe project ForestAgriGreenNudge. GA number 101133987.
Baggio, M., Ciriolo, E., Marandola, G., & van Bavel, R. 2021. The evolution of behaviourally informed policy-making in the EU. Journal of European Public Policy, 28(5), 658–676. Viitattu 18.7.26. Saatavissa https://doi.org/10.1080/13501763.2021.1912145
Dupoux, M., Gaudeul, A., Baggio, M., Bruns, H., Ciriolo, E., Krawczyk, M., Kuehnhanss, C. & Nohlen, H. 2025. Unlocking the full potential of behavioural insights for policy. Luxembourg: Publications Office of the European Union. Viitattu 18.7.26. Saatavissa https://data.europa.eu/doi/10.2760/7367599
ForestAgriGreenNudge. 2026. Policy Workshop 1 – Green nudges in forest and agricultural systems: evidence, case studies & policy perspectives. Viitattu 1.7.26. Saatavissa https://greennudge.eu/policy-workshop-1/
fotoblend. 2022. Wende, W. Puunkorjuukone, harvesteri. Pixabay. Viitattu 7.8.2026. Saatavissa https://pixabay.com/fi/photos/puunkorjuukone-harvesteri-7203497/
Schubert, C. 2017. Green nudges: Do they work? Are they ethical? Ecological Economics, Vol. 132, 329–342. Viitattu 18.7.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2016.11.009
