Historiasta inspiraatiota Kanta-Hämeen pyörämatkailun tuotteistamiseen

Pyörämatkailu on hidasta matkailua, joka jättää aikaa tutustua ympäristöön. Pyörämatkailijat arvostavat ympäristössä erityisesti luonto- ja kulttuurikohteita, pyörämatkailua tukevia palveluja sekä retkeä helpottavaa infrastruktuuria (Bikeland 2024). Ympäristöön tutustumisessa mieleen vahvimman jäljen jättävät kuitenkin usein ympäristöön liittyvät tarinat, jotka nousevat esimerkiksi paikallisesta historiasta, kulttuurista tai luontoympäristöön liittyvästä tiedosta. Tämä selittyy sillä, että nämä asiat erottavat paikan mistä tahansa muusta kauniista ympäristöstä ja tekevät siitä ainutlaatuisen (Komulainen 2013).

Maakunnan matkailun vetovoimatekijöitä

Kanta-Hämeessä rikas historia, vesistömaisemat, luontomatkailun kärkikohteet sekä alueen helppo saavutettavuus ovat matkailun tärkeimpiä vetovoimatekijöitä. Alueen tunnetuin nähtävyyskohde, keskiaikainen Hämeen linna, on sen suurimman kaupungin symboli ja keskiaika teemana näkyy melko hyvin myös lähialueen matkailun sisällöissä ja matkailullisissa tapahtumissa (Hämeenlinna 2025; Visit Häme 2025). Keskiaika-teema on noussut esille myös LAB-ammattikorkeakoulun ja Hämeen virkistysalueyhdistyksen yhteisessä Häme by Cycle -Kanta-Hämeen pyörämatkailun kehittäminen -hankkeessa (LAB 2025), jossa suunnitellaan Kanta-Hämeeseen maakunnallista pyöräilyreitistöä.

Kokonaisuudessaan noin 600 kilometrin mittainen reitistö on tarkoitettu bikepacking & gravel -pyöräilyyn. Koko reitin polkeminen vaatii kestävyyttä ja aikaa, mutta tarjoaa vastineeksi paljon nähtävää ja koettavaa reitille suuntaaville matkailijoille. Elones Oy:n Hämeen virkistysalueyhdistyksen toimeksiannosta suunnittelemassa reittilinjauksessa on pyritty kokoamaan reitin varrella paras kattaus alueen luonto- ja kulttuurinähtävyyksiä sekä maalaismaisemissa mutkittelevia hiekkateitä.

Kulttuurisia ja teemallisia yhteyksiä pyörämatkailuun

Reitin linjaus on valmistumassa keväällä 2025, ja tuotteistamisessa on tarkoitus hyödyntää alueen luonnosta ja maisemasta nousevien sisältöjen lisäksi historiaan liittyviä tarinoita. Erityisenä mielenkiinnon kohteeksi tässä on noussut keskiaika ja viikingit. Teeman linkki Häme by Cycle -reitistöön syntyy mm. kestävyyden ja luonnossa selviytymisen sekä kaupankäynnin ja vesistöjen tärkeästä roolista sekä keskiajan viikinkiretkillä että Kanta-Hämeeseen sijoittuvassa 2020-luvun pyörämatkailussa. Alueella on myös paljon matkailussa vielä melko vähän hyödynnettyjä keskiaikaisia historiakohteita, jotka voisivat hyvin tuotteistettuna tuoda lisäarvoa pyörämatkailuun.

Keskiaikaan ja viikinkeihin liittyvien tarinoiden tuotteistamisen taustaksi Häme by Cycle -hanke teetti taustaselvityksen, jonka ajatuksena oli etsiä benchmarkingin ja alueen historia-arkistojen avulla löytää kiinnostavia sisältöjä sekä ideoita mahdollisia tapoja hyödyntää näitä Häme by Cycle -reitistön tuotteistamisessa. Selvitys tuotti kiinnostavaa tietoa mahdollisista uusista keskiaikateemaan liittyvistä nähtävyyskohteista, nostoja viikinkikulttuuriin ja mytologiaan liittyvistä tarinoista sekä ideoita siitä, miten teemaa voitaisiin hyödyntää pyörämatkailijaa kiinnostavien matkailupalvelujen kehittämisessä (Lepistö 2025).

Haussa pyöräily-ystävällisiä historiatuotteita

Taustaselvityksessä esille nousseita tarinoita ja ideoita on tarkoitus esitellä alueen yrityksille huhtikuussa käynnistyvässä tuotteistamistoiminnassa, jossa tullaan yhdistämään pyöräily-ystävällisyyden teemaa ja historiaan liittyviä sisältöjä. Osa ideoista soveltuu sellaisenaan matkailuyrittäjien sovellettavaksi, osa jää reitistön markkinoinnista vastaavien tahojen pohdintaan. Tämän toiminnan myötä selviää esimerkiksi, onnistummeko herättämään reitin varrella henkiin lapsiystävällisen viikinkihahmon Pikku-Sisun, tarttuuko joku viikinkimytologiasta inspiraatiota ammentavaan metsäjoogaan, tai syntyykö kiinnostusta luoda reitin varrelle pienimuotoinen viikinkimytologian puisto, jossa pyörämatkailija pääsee tutustumaan moniaistisesti skandinaavien luontoyhteyden historiaan. 

Lähteet

Bikeland. 2025. Pyörämatkailukysely. Pyörämatkailukeskus. Viitattu 6.2.2025. Saatavissa https://www.bikeland.fi/pyoramatkailukysely2023

Hämeenlinna. 2025. Matkailu ja tapahtumat. Viitattu 6.2.2025. Saatavissa https://www.hameenlinna.fi/matkailu-ja-tapahtumat/

Komulainen, M. (toim). 2013. Maiseman tarina. Opas maisemapalveluiden luomiseen. Maa- ja Kotitalousnaisten keskus ja Sitra. Viitattu 6.2.2024. Saatavissa https://www.sitra.fi/app/uploads/2017/02/MaisemanTarina.pdf

LAB. 2025. Häme by Cycle -Kanta-Hämeen pyörämatkailun kehittäminen -hanke. LAB-ammattikorkeakoulu. Viitattu 6.2.2025. Saatavissa https://lab.fi/fi/projekti/hame-cycle-kanta-hameen-pyoramatkailun-kehittaminen

Lepistö, R. 2025. Häme by Cycle -reitistön taustaselvitys. Tarinantakojat. Viitattu 6.2.2025. Julkaisematon.

Visit Häme. 2025. Tutustu Hämeeseen. Viitattu 6.2.2025. Saatavissa https://visithame.fi/