Tiedonhaku ei enää tapahdu pelkästään Googlessa. Tekoälyavustajat, kuten ChatGPT ja Copilot, sekä sosiaalinen media ovat muuttaneet tapaa, jolla ihmiset hakevat tietoa, vertailevat vaihtoehtoja ja tekevät ostopäätöksiä. Mitä tämä tarkoittaa yritysten näkyvyydelle?
Hakukoneoptimointi keskittyi pitkään näkyvyyden rakentamiseen Googlessa ja muissa perinteisissä hakukoneissa. Hakukäyttäytyminen on kuitenkin muuttunut ihmisten käyttäessä tiedon ja palveluiden hakemiseen yhä enemmän tekoälyavustajia (esim. ChatGPT, Microsoft Copilot) ja sosiaalisen median alustoja (esim. Instagram, TikTok).
Näkyvyyttä ei rakenneta enää vain yhtä hakukanavaa varten, vaan yritysten on ymmärrettävä, mistä kohderyhmät etsivät tietoa ja missä ne tekevät päätöksiä.
Yritysten on mietittävä entistä tarkemmin, miten niiden sisältö löytyy myös tekoälyavustajien vastauksista ja sosiaalisen median hauista. Vaikka Google on edelleen merkittävä hakukanava, sen suosio on hiipumassa. Joidenkin arvioiden mukaan tekoälypohjaisten hakujen merkitys kasvaa nopeasti tulevina vuosina (Handley 2025).
Muutos korostuu erityisesti Z-sukupolven keskuudessa. Nuoret käyttäjät hyödyntävät tiedonhaussa yhä useammin sosiaalisen median alustoja perinteisten hakukoneiden rinnalla tai niiden sijaan. Sosiaalisen median hakujen etuna pidetään erityisesti visuaalisuutta, aitouden kokemusta sekä mahdollisuutta nähdä tuotteita, palveluita ja kokemuksia käytännössä. Sprout Socialin julkaisemien tietojen mukaan vuonna 2025 jopa 41 prosenttia Z-sukupolven edustajista ilmoitti suosivansa sosiaalista mediaa tiedonhaussa perinteisten hakukoneiden sijaan. Tämä kehitys vahvistaa tarvetta huomioida hakukoneoptimoinnissa myös sosiaalisen median hakukanavat ja niissä tapahtuva sisällön löydettävyys. (Sheikh 2026).
Hakukanavat eivät kilpaile keskenään
Sosiaalisen median merkitys ulottuu nykyisin omia kanavia laajemmalle. Sen avulla voidaan kasvattaa tunnettuutta, tavoittaa uusia kohderyhmiä ja vahvistaa yrityksen asiantuntijamielikuvaa. Lisäksi aktiivinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa voi lisätä yrityksestä käytävää keskustelua ja näkyvyyttä verkossa, mikä tukee myös muuta digitaalista löydettävyyttä. (Chaffey & Ellis-Chadwick 2022.)
Karvosen (2026) opinnäytetyössä tutkittiin, miten hakukoneoptimointi kannattaa toteuttaa nykyvaatimukset huomioiden, kun ihmiset hakevat tietoa perinteisten hakukoneiden lisäksi tekoälyavustajilla ja sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksen keskeinen havainto oli se, että hakukoneoptimoinnin perusperiaatteet ovat pysyneet ennallaan. Hyvä tekninen toteutus, laadukas sisältö ja käyttäjän tarpeisiin vastaaminen ovat edelleen hakukoneoptimoinnin perusta. Hakukoneoptimointi kannattaa edelleen aloittaa perinteisen hakukoneoptimoinnin menetelmillä, mutta samalla pitää jatkuvasti huomioida myös tekoälyavustajien ja sosiaalisen median kasvava merkitys.
Hakukoneoptimointi koostuu useista osa-alueista, joiden tavoitteena on parantaa sivuston löydettävyyttä, käyttökokemusta ja luotettavuutta. Laadukas sisältö, teknisesti toimiva verkkosivusto ja käyttäjien tarpeisiin vastaaminen luovat perustan näkyvyydelle. Lisäksi yrityksen tunnettuus ja siitä muualla verkossa tehdyt maininnat voivat tukea näkyvyyttä niin hakukoneissa kuin tekoälyavustajien vastauksissakin. (Karvonen 2026.)
Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi
Hakukoneoptimointi ei ole kerralla valmistuva projekti. Hakukäyttäytyminen, hakualustat ja teknologia muuttuvat jatkuvasti, joten hakukoneoptimointia on kehitettävä jatkuvasti. Näkyvyyttä on seurattava, mitattava ja parannettava pitkäjänteisesti.
Vaikka hakukoneoptimoinnin vaatimukset ovat monipuolistuneet ja jatkavat muuttumistaan, jatkossakin menestyvät parhaiten laadukasta, omaperäistä ja helposti löydettävää sisältöä tarjoavat verkkosivustot.
Hakukoneoptimoinnin perusta ei ole muuttunut, mutta näkyvyyttä on rakennettava useissa kanavissa samanaikaisesti. Menestyminen edellyttää ymmärrystä siitä, miten asiakkaat etsivät tietoa eri ympäristöissä ja miten eri kanavat tukevat toisiaan.
Kirjoittajat
Juho Karvonen on liiketalouden opiskelija, joka valmistuu tradenomiksi LAB-ammattikorkeakoulusta kesällä 2026.
Tiina Taiminen (MBA, FM) on LAB-ammattikorkeakoulun digitaalisen liiketoiminnan lehtori ja LuovAIn!-hankkeen asiantuntija.
Lähteet
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. 2022. Digital Marketing. 8th edition. Harlow: Pearson.
Handley, R. 2025. We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic. Here’s What We Learned. Semrush. Viitattu 31.5.2026. Saatavissa https://www.semrush.com/blog/ai-search-seo-traffic-study/
Karvonen, J. 2026. Verkkosivuston hakukoneoptimointi tekoälyn ja monikanavaisen haun aikakaudella – Case: Eagletic. Opinnäytetyö, tradenomi (amk). LAB-ammattikorkeakoulu. Viitattu 31.5.2026. Saatavissa https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026060120344
Plann. 2020. Nainen käyttämässä älypuhelinta ja läppäriä. Kuva. Pexels. Viitattu 31.5.2026. Saatavissa https://www.pexels.com/fi-fi/kuva/kadet-naine-alypuhelin-lappari-4549414/
Sheikh, M. 2026. Social media demographics to inform your 2026 strategy. Sprout Social. Viitattu 31.5.2026. Saatavissa: https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/
