Tekstiili- ja vaatetusala on systeemisen murroksen keskellä. Ympäristön ja yhteiskunnan kannalta kestämätön lineaarisen talouden malli on tullut tiensä päähän. Tuotteiden jakamiseen ja uudelleenkäyttöön perustuvia uusia kiertotalouden liiketoimintamalleja tarvitaan vastaamaan kestävän valmistuksen ja kulutuksen vaatimuksiin. Vaikka uudet liiketoimintamallit ovat osa aineetonta taloutta ja tarjoavat vaihtoehdon omistamiselle, on esimerkiksi vuokrauspalvelun keskiössä usein konkreettinen tuote. Jotta vuokrauskonseptit ja niiden tarjoamat ratkaisut vastaisivat kuluttajien toiveita ja tarpeita, konseptien ja tuotteiden kehittäminen edellyttää huolellista käyttäjäkeskeistä suunnittelua.
LAB-ammattikorkeakoulu on jo usean vuoden ajan ollut osa valtakunnallista Telaketju-yhteistyöverkostoa, jonka tavoitteena on tutkia ja luoda liiketoimintaa tekstiilien kiertotaloudesta. Heinäkuussa 2024 päättyvässä Telavalue – Value Chains for Sustainable Production, Use and Cycles of Textiles -hankkeessa LABin muotoiluinstituutin asiantuntijat ovat tutkineet tuotesuunnittelun roolia uusissa kiertotalouden liiketoimintamalleissa.
Muotoiluajattelun potentiaali jää yrityksissä yhä hyödyntämättä
Kestävien materiaalivalintojen ja rakenteellisten ratkaisujen lisäksi uudenlaiset liiketoimintamallit edellyttävät tuotesuunnittelun huomioivan käyttäjän emotionaalisia ja sosiaalisia tarpeita. Erityisesti jakamistalouteen perustuvissa toimintamalleissa, joissa tuotteella on useita käyttäjiä, on tärkeää suunnitella tuotteita, jotka vastaavat käyttäjän tarpeisiin ja soveltuvat haluttuun käyttöön. Lisäksi tulee pohtia, miten vuokrausliiketoimintamalleissa luodaan muotoilun avulla lisäarvoa asiakkaalle. Lähestymistapa voi sisältää tuotteen suunnittelun lisäksi palvelukonseptiratkaisun kehittämisen. Integroitujen ratkaisujen innovoimiseksi tarvitaan palautetta suoraan tuotteiden ja palvelukonseptien loppukäyttäjiltä.
Hankkeessa tutkittiin tuotesuunnittelun roolia pääasiassa tuote palveluna, eli Product as a Service (PaaS) -liiketoimintamallissa. Tutkimuksessa nousi esiin kolme tuotesuunnittelun kannalta olennaisinta teemaa:1) vuokrattavan vaatteen kestävän suunnittelun kriteerit, 2) käyttäjän kokemusten ja palautteen kerääminen tuotesuunnittelun tukena ja 3) vuokrattavan tuotteen sosiaaliset konventiot käyttäjän kokemusten mukaan. (Kalliomaki & Ruokamo 2023)
Tutkimuksen mukaan muotoiluajattelua ei laajemmin vielä hyödynnetä haastatelluissa kotimaisissa vaatealan yrityksissä. Käyttäjäpalautetta kerättiin yrityksissä vaihtelevasti, mutta palautteen anti jää useimmiten huomioimatta tuotesuunnittelussa. Muotoiluajattelun merkitystä vastuullisissa liiketoimintamalleissa ei toistaiseksi joko vielä sisäistetä tai nähdä olennaisena. Käyttäjätiedon integroiminen osaksi tuote- ja palvelukonseptien kehitystä kuitenkin voi edistää uusien liiketoimintamallien elinvoimaisuutta ja kilpailukykyä.
Telavalue – Value Chains for Sustainable Production, Use and Cycles of Textiles –hankeen visiona on ratkaista nykyiset tekstiileihin liittyvät kestävyys- ja jäteongelmat kiertotalouden avulla. Telavalue on Business Finland Co-Innovation-hanke, joka koostuu julkisesta tutkimushankkeesta sekä kuudesta yritysprojektista. Julkisessa tutkimushankkeessa ovat mukana VTT, LAB-ammattikorkeakoulu ja Turun ammattikorkeakoulu, ja tutkimushanketta rahoittaa Business Finland yhdessä 17 yrityksen ja muun organisaation kanssa. Hanke alkoi helmikuussa 2021 ja jatkuu heinäkuuhun 2024. Linkki hankkeen verkkosivuille.
Kirjoittajat
Annariina Ruokamo on vaatesuunnittelija (TaM) ja työskentelee TKI-asiantuntijana ja LAB-ammattikorkeakoulussa tekstiili- ja vaatetusalan kiertotaloutta ja vastuullisuutta edistävissä hankkeissa.
Helena Kalliomäki on vaatemuotoilija (MA) ja työskentelee TKI-asiantuntijana ja projektipäällikkönä LAB-ammattikorkeakoulussa tekstiili- ja vaatetusalan kiertotaloutta ja vastuullisuutta edistävissä hankkeissa.
Lähteet
Kalliomäki, H. & Ruokamo, A. 2023. Design variables in novel business models. LAB Design Annual Review 2023. The Publication Series of LAB University of Applied Sciences, part 73. Viitattu 8.4.2024. Saatavissa https://urn.fi/URN:ISBN:978-951-827-472-1
Travis, D. 2018. Person holding pink sticky note. Unsplash. Viitattu 9.4.2024. Saatavissa https://unsplash.com/photos/person-holding-pink-sticky-note-WC6MJ0kRzGw
Linkit
Linkki 1. Telaketju. Verkkosivusto. Viitattu 8.4.2024. Saatavissa https://telaketju.turkuamk.fi/hanke-esittely/
