Ilman filttereitä ja täydellisyyttä – luovien alojen aamu katsoi tulevaisuuteen

Kesäkuisena aamuna järjestetty luovien alojen aamu kokosi Lahden Malskille yhteen luovien alojen ammattilaisia ja yrittäjiä keskustelemaan tulevaisuudesta, näkyvyydestä ja verkostoista. Tapahtuman järjesti SOLA-hanke, joka tukee luovan alan toimijoiden osaamisen kehittämistä ja verkostoitumista Päijät-Hämeessä.

Somea ilman filttereitä – tarina aitoudesta

Tilaisuuden ensimmäisen asiantuntijapuheenvuoron piti Jasmiina Kolehmainen, luovan alan yrittäjä ja Puine-yrityksen perustaja. Hänen puheenvuoronsa ”Ei filttereitä – vaan fiilistä, joka myy” käsitteli sosiaalisen median mahdollisuuksia erityisesti pienyrittäjän näkökulmasta.

Kolehmainen korosti rohkeuden ja aitouden merkitystä brändin rakentamisessa. Puine-yrityksen someviestintä on rakentunut kokeilujen, virheiden ja oivallusten kautta – ja juuri aitous on vedonnut asiakkaisiin ja kasvattanut myyntiä. Hän kannusti osallistujia luopumaan täydellisyyden tavoittelusta ja uskaltamaan olla omia itsejään myös digitaalisissa kanavissa.

Useat henkilöt istuvat pöytien ääressä tilavassa huoneessa, kuuntelevat puhujaa ja osallistuivat keskusteluihin. — Kuva 1. Luovien alojen aamussa Päijät-Hämeen luovien alojen ammattilaiset pääsivät verkostoitumaan ja kuulemaan inspiroivia puheenvuoroja. (Kuva: Meri Majlund)

Useita tulevaisuuksia – ennakointia luovilla aloilla

Toisena puhujana toimi Susanna Björklund, tulevaisuusajattelija ja muotoilija, joka avasi näkökulmia ennakointiin luovan alan kontekstissa. Esityksessään ”Ennakoinnista apua tulevaisuuksiin” hän korosti, ettei tulevaisuutta voi ennustaa – mutta siihen voi vaikuttaa.

Björklund esitteli ennakoinnin työkaluja ja rohkaisi osallistujia näkemään useita mahdollisia tulevaisuuksia yhden sijaan. Hän painotti laajojen yhteiskunnallisten muutosten tarkastelua myös oman alan ulkopuolelta ja niiden vaikutusten tunnistamista omaan työhön. Yksi mieleenpainuvista käytännön esimerkeistä oli brasilialainen rannalle tuotu vaipanvaihtoauto – pieni, mutta hyvin oivallettu palvelu (Björklund 2023).

Yhtenä suurena megatrendinä Björklund nosti esiin ylikulutuksen. Vuonna 2022 EU:ssa kaikesta taloudellisesta toiminnasta ja kotitalouksista syntyi yhteensä 2 233 miljoonaa tonnia jätettä eli lähes 5 tonnia asukasta kohti (Euroopan parlamentti 2024). Väestönkasvun myötä maailman jätteen määrän arvioidaan kasvavan jopa 70 % vuoteen 2050 mennessä (Sitra 2023). Björklund kehotti pohtimaan esimerkiksi, mitä EU:n ekosuunnitteludirektiivi tarkoittaa osallistujien omassa toiminnassa ja luovassa työssä. EU:n ekosuunnitteludirektiivin tavoitteena on vähentää energiankulutusta, pienentää ympäristövaikutuksia ja edistää kierrätettävyyttä sekä korjattavuutta. Tämä tarkoittaa, että tuotteiden — kuten kodinkoneiden, elektroniikan ja valaistuksen — on täytettävä tietyt ympäristöystävällisyysvaatimukset koko elinkaarensa ajan. (European Commission 2025).

Lisäksi Björklund korosti, että tekoälyn rinnalla ihmisten kaipuu aitouteen, epätäydellisyyteen ja todelliseen tunnekokemukseen voimistuu. Luovilla aloilla tämä näkyy esimerkiksi käsityön arvostuksen kasvuna, rehellisen brändiviestinnän suosiona ja tarinoiden merkityksen korostumisena. Kun algoritmit hiovat sisältöjä täydellisiksi, nousevat epätäydellisyys ja inhimillisyys vastatrendiksi.

Puheenvuoro avasi monen osallistujan silmät ennakoinnin mahdollisuuksille ja sai osallistujilta kiitosta käytännönläheisistä esimerkeistään. Osallistujapalautteissa korostui tarve yhteiselle tulevaisuuspohdinnalle myös jatkossa.

Katseet eteenpäin

Luovan alan toimintaympäristö muuttuu nopeasti, ja tarve uudistumiselle sekä verkostomaiselle työskentelylle kasvaa. Tilaisuuden puheenvuorot rohkaisivat osallistujia etsimään omia tapoja toimia ja vaikuttaa. Ne myös muistuttivat, että luovuus ei ole vain esteettistä ilmaisua – se on myös strategista ajattelua, kokeilua ja kykyä nähdä mahdollisuuksia oman toimialan ulkopuolelta.

Osallistujat kokivat tapahtuman inspiroivaksi ja ajatuksia herättäväksi. Palautteissa toivottiin verkostoitumiselle vielä enemmän aikaa. Luova alaa elää ihmisistä ja kohtaamiset rakentavat alan tulevaisuutta. SOLA-hanke jatkaa työtään luovan alan osaamisen ja yhteistyön kehittämiseksi, ja vastaavia tilaisuuksia on suunnitteilla myös tulevaisuudessa.

Tilaisuudessa esiteltiin myös SOLA-hankkeen syksyllä 2025 alkavat koulutukset, jotka on suunnattu Päijät-Hämeen luovien alojen osaajille. Koulutuksissa paneudutaan mm. liiketoiminnan kehittämiseen, vastuullisuuteen, tekoälyyn ja digitaalisten ratkaisujen suunnitteluun. Haku koulutuksiin aukeaa elokuussa, ja niihin voi tutustua hankkeen verkkosivuilla, linkki SOLA – uutta osaamista ja kasvua luovista aloista -hankkeen verkkosivulle.

Kirjoittaja

Sanna Apajalahti työskentelee LAB-ammattikorkeakoulussa TKI-asiantuntijana ja on SOLA-hankkeessa projektipäällikkönä.