Suoretken ja avantouinnin pilotoinneista yrittäjille tukea palvelujen kehittämiseen

Tuulen huminaa, korppien raakuntaa ja askelten kuminaa kuului Lahden Linnaistensuolla, kun kansainvälinen osallistujajoukko kulki pitkospuilla ja keskittyi äänien kuunteluun. Suoretki ja ohjattu avantouinti järjestettiin People and Planet -konferenssin kävijöille. Retket olivat Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeen osallistavia työpajoja, joissa pilotoitiin uusia tuotteita ja kartoitettiin kuluttajien kiinnostusta luontolähtöisiä palveluja kohtaan.

People and Planet -konferenssi kokosi Lahteen tutkijoita, asiantuntijoita ja opiskelijoita kuulemaan tutkimustietoa ja keskustelemaan biodiversiteetin, terveyden ja talouden välisistä yhteyksistä. Osallistujat pääsivät tarkastelemaan konferenssin teemoja kokemuksellisesti pilotoimalla hankkeessa konseptoituja luontolähtöisiä palveluja: Feeling swamp -suoretkeä sekä ohjattua avantouintia ja saunomista Vesijärven rannalla.

Yrittäjille palautetta pilotoinneista

Best Lake Nature Adventures -yrityksen retkellä kuljettiin pitkospuita pitkin suon läpi, ja opas Annukka Linninen pyysi osallistujia keskittymään vuorotellen eri aisteihin. Samanlainen retki järjestettiin planetaarisen terveyden talvikoulun kansainvälisille osallistujille.

Pilotointien kyselypalaute (n=31) auttaa yrittäjiä kehittämään tuotteita edelleen markkinoille. Lähes kaikki vastaajat pitivät suoretkeä valmiina myytäväksi ja voisivat suositella osallistumista muille. Retkeä kehuttiin rentouttavaksi ja opastusta hyväksi, mutta osa olisi halunnut kuulla enemmän suomalaisesta luonnosta ja kulttuurista. Muutosmatkailutuotteita koskevan kyselyn mukaan opastetut luontoelämykset herättävät kiinnostusta suomalais- ja saksalaiskuluttajien keskuudessa (Pasanen ym. 2025).

JanaTours -yritys järjesti ohjatun avantouinnin ja saunomisen Teivaan Hehkussa. Opas Jana Parpala kertoi samalla kylmäuinnin ja saunomisen kulttuurisesta merkityksestä Suomessa. Kaikki vastaajat (n=9) pitivät retkeä erittäin hyvänä tai hyvänä kokemuksena. Retkeä kommentoitiin rentouttavaksi ja suomalaista kulttuuria esille tuovaksi. Terveyshyödyistä toivottiin vielä lisää tietoa.

Kiinnostusta luontolähtöisiin palveluihin

Laajemman kysynnän kartoittamiseksi osallistujilta (n=40) kysyttiin, olisivatko he kiinnostuneita ostamaan luontolähtöisiä palveluja. Opastetuista luontoretkistä oli kiinnostunut 47,5 % vastaajista ja ehkä 40 % vastaajista. Välineiden vuokrauksesta (esim. sähköpyörä) ja ryhmäliikunnasta luonnossa oli kiinnostunut 45 % vastaajista ja ehkä 35 % vastaajista. Työ- ja opiskeluikäiset vastaajat olivat selvästi kiinnostuneempia välineiden vuokrauksesta verrattuna aiemmin vastanneisiin ikääntyneisiin (Puhakka & Vuorivirta 2025).

Tulokset osoittavat kuluttajien kiinnostuksen luontolähtöisiä palveluja kohtaan. Luonnon myönteisistä vaikutuksista psyykkiseen, sosiaaliseen ja fyysiseen hyvinvointiimme on yhä enemmän tutkimusnäyttöä (esim. Hartig ym. 2014). Hyvinvointi ja terveys ovat nousseet kasvaviksi trendeiksi, ja Suomessa luontoon perustuvat hyvinvointipalvelut ovat matkailun keskeisiä vetovoimatekijöitä (Visit Finland 2021). Luonnossa liikkumisen taidot eivät ole enää kaikille itsestään selviä, minkä vuoksi opastettujen ja ohjattujen palvelujen kysyntä todennäköisesti kasvaa (Margaryan & Fredman 2017). Samalla yrityksille avautuu uusia mahdollisuuksia kehittää luontolähtöistä liiketoimintaa.

LAB-ammattikorkeakoulun ja Helsingin yliopiston Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa kehitetään yritysten liiketoimintaa lähi- ja kaupunkiluontoympäristöissä (LAB 2026). Uusien tuotteiden kehittämisen perustana ovat asiakkaiden tarpeet ja tutkimusnäyttö luonnon hyvinvointi- ja terveyshyödyistä. Asiakkaiden tarpeita kartoitetaan osallistavissa kehittämistyöpajoissa, jotka perustuvat käyttäjälähtöiseen kehitykseen (Lahden Yliopistokampus 2026). Hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto.

Lähteet

Hartig, T., Mitchell, R., de Vries, S. & Frumkin, H. 2014. Nature and health. Annual Review of Public Health. Vol 35, 207–228. Viitattu 27.4.2025. Saatavissa https://doi.org/10.1146/annurev-publhealth-032013-182443

LAB. 2026. Liiketoimintaa lähiluonnosta. Hanke. Viitattu 27.3.2026. Saatavissa https://lab.fi/fi/projekti/liiketoimintaa-lahiluonnosta

Lahden Yliopistokampus. 2026. Lahti Living Lab. Viitattu 27.3.2026. Saatavissa https://lahdenyliopistokampus.fi/lahtilivinglab/

Margaryan, L. & Fredman, P. 2017. Bridging outdoor recreation and nature-based tourism in a commercial context: Insights from the Swedish service providers. Journal of Outdoor Recreation and Tourism. Vol. 17, 84–92. Viitattu 24.4.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1016/j.jort.2017.01.003

Pasanen, K., Konu, H. & Vento, E. 2025. Muutosmatkailutuotteiden kysyntäpotentiaali Suomessa kahden markkina-alueen näkökulmasta. Matkailututkimus. Vol. 21 (2). Viitattu 27.4.2026. Saatavissa https://doi.org/10.33351/mt.152112

Puhakka, R. & Vuorivirta, K. 2025. Luontolähtöisten palvelujen pilotointia ikäihmisten toimintapäivässä. Viitattu 27.3.2026. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/luontolahtoisten-palvelujen-pilotointia-ikaihmisten-toimintapaivassa/

Siltanen, U. & Puhakka, R. 2025. Miten luonnon eri elementit tukevat terveyttä ja hyvinvointia? LAB Pro 27.1.2025. Viitattu 27.3.2026. Saatavissa https://www.labopen.fi/lab-pro/miten-luonnon-eri-elementit-tukevat-terveytta-ja-hyvinvointia/

Visit Finland. 2021. Kansainvälisen matkailun tulevaisuuden trendit 2022. Viitattu 24.4.2026. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/4b0225/globalassets/julkaisut/visit-finland/tutkimukset/2021/kansainvalisen-matkailun-tulevaisuuden-trendit-2022-visit-finland.pdf