Lahteen Ravintola Voittoon kokoontui auditorion täydeltä osallistujia saamaan intoa ja iloa luontolähtöisen liiketoiminnan kehittämiseen. Tilaisuus oli LAB-ammattikorkeakoulun ja Helsingin yliopiston toteuttaman Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeen loppuseminaari. Euroopan aluekehitysrahaston rahoittamassa hankkeessa (2024–2026) on kehitetty yritysten liiketoimintaa lähi- ja kaupunkiluontoympäristöissä Päijät-Hämeessä (LAB 2026). Näin pyritään vastaamaan kasvavaan kysyntään luontolähtöisiä palveluja kohtaan (ks. Margaryan & Fredman 2017). Esimerkiksi Suomessa luontoon perustuvat hyvinvointipalvelut ovat keskeisiä vetovoimatekijöitä (Visit Finland 2021).
Seminaarin pääpuhujan, professori Henna Konun (Itä-Suomen yliopisto) puheenvuoro käsitteli sitä, miten luonnon tarjoama potentiaali muutetaan vastuulliseksi asiakasarvoksi ja kannattavaksi toiminnaksi tutkimustietoa hyödyntäen. Konu korosti, ettei pelkkä hyvä idea luonnosta riitä vaan lisäksi tarvitaan tutkimusnäyttöä, käyttäjätarpeen ymmärrystä (esim. Johansen & Konu 2025), toimiva palvelu- tai tuotemalli, vastuullinen toteutus ja uskottava liiketoimintalogiikka. Konu esitteli tuoreita tutkimustuloksia, joiden mukaan saksalaiskuluttajat ovat valmiita maksamaan suomalaisista muutosmatkailutuotteista, kuten metsäkylvystä, selvästi suomalaiskuluttajia enemmän (Pasanen ym. 2025).
Luontolähtöistä liiketoimintaa asiakkaiden tarpeisiin ja tutkimusnäyttöön pohjautuen
Projektipäällikkö Riikka Puhakka LAB-ammattikorkeakoulusta esitteli Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeen asiakaskartoituksen tuloksia. Haastattelujen, kyselyjen ja osallistavien kehittämistyöpajojen perusteella suomalaiskuluttajat ovat kiinnostuneita luontolähtöisistä palveluista. Kuluttajia motivoi kaupallisten luontopalvelujen ostamiseen muun muassa uusien kokemusten saaminen, uusien taitojen ja tietojen oppiminen sekä eri aktiviteettien kokeilu turvallisella tavalla. Haastattelujen perusteella voidaan tunnistaa neljä kuluttajatyyppiä, jotka eroavat toisistaan luontoharrastuneisuuden ja luontolähtöisten palvelujen ostohalukkuuden mukaan. Yrittäjien on tärkeää tunnistaa tuotteidensa asiakassegmentit ja kohdentaa markkinointiaan niille.
Uusien luontolähtöisten tuotteiden ja palvelujen kehittämistyössä voidaan hyödyntää tutkimustietoa luonnon hyvinvointi- ja terveyshyödyistä. Ursula Siltanen Helsingin yliopistosta kertoi hankkeen tutkimuskoonnin (Siltanen 2025) pohjalta luonnon eri elementtien vaikutuksesta ihmisen hyvinvointiin. Luonnon myönteisistä immunologisista vaikutuksista sekä vaikutuksista voimavarojen palautumiseen ja rakentumiseen on yhä enemmän tutkimusnäyttöä (Marselle ym. 2021; Robinson ym. 2024). Luonnon kokemisen kaikilla aisteilla on todettu lisäävän läsnäolon kokemusta ja siten elvyttävän tehokkaimmin (Ratcliffe ym. 2021).
Ville Sarpo LAB-ammattikorkeakoulusta esitteli hankkeessa valmisteltua toimintamallia luontolähtöisten palvelujen kehittämisen tueksi yrittäjille. Toimintamallissa esitellään vaiheittain palvelujen kehittämisprosessi aina inspiroitumisesta ja innostumisesta myynnin ja markkinoinnin suunnitteluun sekä verkostoitumiseen. Lisäksi yrittäjiä kannustetaan hyödyntämään yritysten tukipalveluja ja hankerahoitusmahdollisuuksia, kartoittamaan markkinointikanavia sekä ottamaan huomioon liiketoiminnan reunaehdot ja lait.
Lopuksi Riikka Puhakka esitteli yritysten kehittämät uudet luontolähtöiset palvelut, joita on hankkeessa pilotoitu kotimaisilla ja kansainvälisillä kohderyhmillä asiakaspalautetta keräten. Hankkeeseen osallistuneet yritykset Best Lake Nature Adventures, Jokisen Liikutus ja Tervaoutdoors antoivat ulkona maistiaisia luontolähtöisistä palveluistaan: Mielimaiseman maalausretkestä (Puhakka 2025), Tarinallisesta aikamatkasta luonnossa (Puhakka & Vuorivirta 2025) sekä Hyvinvointia kuvaamalla luontoa -retkestä.
Kirjoittaja:
Riikka Puhakka (dosentti, FT) työskentelee johtavana asiantuntijana LAB-ammattikorkeakoulun hyvinvointiyksikössä ja toimii projektipäällikkönä Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa.
Lähteet
Johansen, K. & Konu, H. 2025. Designing transformative nature-based wellbeing tourism experiences: A case study from the Finnish Lakeland Region. Tourism Recreation Research. Vol. 51(3), 755–771. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1080/02508281.2024.2443983
LAB. 2026. Liiketoimintaa lähiluonnosta. Hanke. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://lab.fi/fi/projekti/liiketoimintaa-lahiluonnosta
Margaryan, L. & Fredman, P. 2017. Bridging outdoor recreation and nature-based tourism in a commercial context: Insights from the Swedish service providers. Journal of Outdoor Recreation and Tourism. Vol. 17, 84–92. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1016/j.jort.2017.01.003
Marselle, M. R., Hartig, T., Cox, D. T. C., de Bell, S., Knapp, S., Lindley, S., TrigueroMas, M., Böhning-Gaese, K., Braubach, M., Cook, P. A., de Vries, S., HeintzBuschart, A., Hofmann, M., Irvine, K. N., Kabisch, N., Kolek, F., Kraemer, R., Markevych, I., Martens, D., Müller, R., Nieuwenhuijsen, M., Potts, J. M., Stadler, J., Walton, S., Warber, S. L. & Bonn, A. 2021. Pathways linking biodiversity to human health: A conceptual framework. Environment International. Vol. 150, 106420. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1016/j.envint.2021.106420
Pasanen, K., Konu, H. & Vento, E. 2025. Muutosmatkailutuotteiden kysyntäpotentiaali Suomessa kahden markkina-alueen näkökulmasta. Matkailututkimus. Vol. 21(2). Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://doi.org/10.33351/mt.152
Puhakka, R. 2025. Uusien luontolähtöisten palvelujen pilotointia Päijät-Hämeessä. LAB Pro 24.6.2025. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://www.labopen.fi/lab-pro/uusien-luontolahtoisten-palvelujen-pilotointia-paijat-hameessa/
Puhakka, R. & Vuorivirta, K. 2025. Luontolähtöisten palvelujen pilotointia ikäihmisten toimintapäivässä. LAB Focus 23.10.2025. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/luontolahtoisten-palvelujen-pilotointia-ikaihmisten-toimintapaivassa/
Ratcliffe, E. 2021. Sound and soundscape in restorative natural environments: A narrative literature review. Frontiers in Psychology. Vol. 12, 570563. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.570563
Robinson, J. M., Breed, A. C., Camargo, A., Redvers, N., & Breed, M. F. 2024. Biodiversity and human health: A scoping review and examples of underrepresented linkages. Environmental Research. Vol. 246, 118115. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1016/j.envres.2024.118115
Siltanen, U. 2025. Luonto terveyden ja hyvinvoinnin tukena – miten luonnon eri elementit vaikuttavat hyvinvointiin? Liiketoimintaa lähiluonnosta -hanke. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://lab.fi/sites/default/files/2025-04/tutkimuskoonti_liiketoimintaa_lahiluonnosta.pdf
Visit Finland. 2021. Kansainvälisen matkailun tulevaisuuden trendit 2022. Viitattu 29.5.2026. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/4b0225/globalassets/julkaisut/visit-finland/tutkimukset/2021/kansainvalisen-matkailun-tulevaisuuden-trendit-2022-visit-finland.pdf
