LAB-ammattikorkeakoulun Lappeenrannan kampuksen markkinoinnin opiskelijat perehtyvät opintojensa aikana moneen otteeseen videoiden tuottamiseen erilaisten oppituntien ja asiakasprojektien myötä. Onlinevideoiden katselu on lisääntynyt viime vuosina koko ajan ja kasvun ennustetaan jatkuvan edelleen (Collins & Conley 2022). Tämän vuoksi tulevaisuuden markkinoinnin osaajan onkin syytä olla perillä videotuotannosta ja videoiden hyödyntämisestä. Lappeenrannan kampuksella on kehitetty tätä tarkoitusta varten AV-klubi, joka parantaa opiskelijoiden videotuotantovalmiuksia (Kokkonen 2022).
LAB-ammattikorkeakoulun Lappeenrannan kampuksen markkinoinnin opetus pohjautuu tiimioppimiseen ja -yrittäjyyteen. Opiskelijat perustavat ensimmäisenä opiskeluvuonnaan osuuskunnan ja toteuttavat erilaisia asiakasprojekteja yritystään hyödyntäen. (Kokkonen 2021) Yhtenä esimerkkinä ovat markkinointivideot, joita myös opiskelijoiden perustama markkinointiosuuskunta Saaga Marketing on toteuttanut opintojensa aikana lukuisia.
Linkki Saaga Marketingin verkkosivuille. (Linkki 1)
AV-klubista aitoon tuotteeseen
Opiskelijat perehtyivät AV-klubissa niin sanottuihin ”My day” -videoihin, jotka ovat yleensä sosiaalisessa mediassa julkaistavia lyhyitä koostevideoita päivän tapahtumista. Videoissa on tapana näyttää asiat aitoina sekä tuoda ihmiset esille. Sydänmaalakan ja Tastulan (2022) mukaan nykyään olisi hyvä tuoda juuri aidot ihmiset brändin takana.
LAB-ammattikorkeakoulu halusi hyödyntää opiskelijoiden osaamista, ja Saaga Marketing toteutti juurikin My day -tyylisen musiikkivideon hyödynnettäväksi sosiaalisen median mainonnassa. Tämä kyseinen video kertoo tiiviissä muodossa, millaista markkinoinnin opiskelu on Lappeenrannassa ja mitä kaikkia osa-alueita siihen kuuluu. Opiskelijat kuvasivat – videon genren mukaisesti – videon autenttisessa ympäristössä ja esiintyivät itse videolla. Opiskelijoille tämä oli myös mieleinen projekti, sillä he saivat esitellä omaa toimintaansa ja tehdä siitä videotuotoksen julkiseen levitykseen. Näin he pääsivät myös esittelemään osaamistaan muillekin ja saivat hienon referenssin videosta.
Näkyvyyttä videoilla
Tämä video julkaistiin kahtena erilaisena versiona TikTokissa (LAB 2023a, LAB 2023b). Siellä videot ovat saaneet kirjoitushetkellä näyttökertoja yhteensä 2172 ja noin viisi tuntia kokonaiskatseluaikaa.
Video on onnistuttu tilastojen valossa myös kohdentamaan varsin hyvin, sillä peräti 75 % katsojista on statistiikan mukaan 18–24-vuotiaita, eli ikänsä puolesta varsin potentiaalisia opiskelupaikkaa hakevia henkilöitä.
On erittäin hienoa, että ammattikorkeakoulu luottaa oman talonsa kasvatteihin ja hyödyntää opiskelijoiden osaamista jo opiskeluaikana. Opiskelijoille tämä on myös motivoivaa, sillä he pystyvät hyödyntämään ja testaamaan osaamista juuri tällaisten projektien kautta. Suosittelen kaikille muillekin hyödyntämään opiskelijoiden osaamista mitä erilaisimmissa projekteissa.
Kirjoittaja
Sampo Kokkonen toimii tiimivalmentajana ja markkinoinnin lehtorina LAB-ammattikorkeakoulussa. Hän on tehnyt videotuotantoja myös omassa yrityksessään.
Lähteet
Collins, A. & Conley, M. 2022. The Ultimate Guide to Video Marketing. Hubspot blog. Viitattu 25.4.2023. Saatavissa https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing
Kokkonen, S. 2021. Osuuskuntatoimintaa hyödyntävässä tiimioppimisessa toteutuu aito työelämäyhteys. LAB Focus. Viitattu 24.4.2023. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/osuuskuntatoimintaa-hyodyntavassa-tiimioppimisessa-toteutuu-aito-tyoelamayhteys/
Kokkonen, S. 2022. AV-klubissa toteutuu tiimioppimisen perusajatus. LAB Focus. Viitattu 24.5.2023. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/av-klubissa-toteutuu-tiimioppimisen-perusajatus/
LAB. 2023a. Video. TikTok. Viitattu 2.5.2023. Saatavissa rajoitetusti https://www.tiktok.com/@lab.fi/video/7208548205649251589
LAB. 2023b. Video. TikTok. Viitattu 2.5.2023. Saatavissa rajoitetusti https://www.tiktok.com/@lab.fi/video/7203350821008968966
Sydänmaalakka, V. & Tastula, S. 2022. Sisältömarkkinoinnin trendit 2022 top 5. Dagmar. Viitattu 25.4.2023. Saatavissa https://www.dagmar.fi/sisaltomarkkinointi/sisaltomarkkinoinnin-trendit-2022-top-5/
Linkit
Linkki 1. Saaga Marketing. 2023. Viitattu 24.3.2023. Saatavissa https://saagamarketing.fi/
