Siusta vois tulla hyvä perhehoitaja – muotoiluajattelu rekrytointikampanjan taustalla

Miten rekrytointiviesti voi herättää ihmisessä ajatuksen, jota hän ei ole aiemmin tullut edes harkinneeksi? Elämää perheissä -hankkeessa perhehoitajien rekrytointikampanjaa Etelä-Karjalan hyvinvointialueella (Ekhva 2026) lähestyttiin muotoiluajattelun keinoin. Tavoitteena oli luoda kampanja, joka ei ainoastaan kerro perhehoitajuudesta, vaan saa vastaanottajan pohtimaan aihetta aiempaa henkilökohtaisemmin. Tässä rekrytointiviestinnässä kyse ei ole vain näkyvistä materiaaleista, vaan myös aineettomasta arvosta: siitä, millaisia mielikuvia, tunteita ja oivalluksia viesti ihmisessä herättää. (LAB 2025.)

Perhehoitajuutta koskevat mielikuvat ovat usein liian kapeita, sillä todellisuudessa perhehoitajaksi voi soveltua hyvinkin monenlaisista perhe- ja elämäntilanteista tuleva henkilö (Sateenkaariperheet 2026). Kampanjan ydinviestiksi muodostui: “Siusta vois tulla hyvä perhehoitaja.” Viesti ei määrittele valmiiksi, millainen perhehoitajan tulisi olla, vaan avaa tilaa aiheen omakohtaiselle pohdinnalle.

Perhehoitajille järjestetyn Elämää perheissä -hankkeen työpajan yhteydessä kuultiin suoraan perhehoitajia siitä, mitkä tekijät ovat vaikuttaneet motivaatioon lähteä kohti perhehoitajuutta. Perhehoitajien motivaatiotekijöissä korostuvat ennen kaikkea halu auttaa ja välittää, rakkaus lapsiin sekä mahdollisuus tarjota lapselle turvallinen kasvuympäristö ja merkityksellisiä ihmissuhteita. Perhehoitajuus nähdään keinona vaikuttaa konkreettisesti yhden lapsen elämään ja kantaa yhteiskunnallista vastuuta. Motivaatiota vahvistavat myös vanhemmuuden kokeminen, halu kulkea lapsen ja tämän vanhempien rinnalla sekä mahdollisuus rakentaa kiintymykseen perustuvia suhteita. Monille perhehoitajuus tarjoaa samalla tilaisuuden toteuttaa omia arvoja, kasvaa ihmisenä, tehdä merkityksellistä työtä ja nähdä oman panoksensa vaikutukset lapsen arjessa ja hyvinvoinnissa. Lisäksi päätökseen vaikuttavat elämäntilanteeseen liittyvät tekijät, kuten halu viettää aikaa kotona, puolison yhteinen tahtotila tai lapsettomuuden myötä syntynyt kiinnostus tarjota koti sitä tarvitsevalle lapselle. (Elämää perheissä -hanke 2026)

Motivaatiotekijöistä ratkaisuiksi muotoiluprosessin avulla

Tämä arvokas motivaatiotekijöiden ymmärrys loi pohjan koko kampanjan suunnitteluprosessille. Kampanjan muotoiluprosessi eteni aidon ymmärryksen kartuttamisesta vaihtoehtojen ideointiin. Etelä-Karjalan hyvinvointialueelta tuli reunaehdot suunnittelulle heidän brändimanuaalista ja viestinnän linjauksista. Kilpailijoiden ratkaisuja kartoitettiin eli tehtiin vertailuanalyysiä (benchmarking), jotta kampanja erottuisi joukosta. Luonnoksia sekä kampanjan sisällöstä että visuaalisista variaatioista pohdittiin yhdessä hanketiimin, Ekhvan viestinnän ja perhehoidon asiantuntijoiden kanssa, eli toimittiin osallistavan suunnittelun mukaisesti. Yhteisen suunnan löydyttyä, yksityiskohtia viilattiin sekä tekstin että visuaalisten elementtien suhteen. Jokaisella yksityiskohdalla oli merkitys, jotta lopputulos saatiin viestimään lyhyen mainosvideon aikana haluttuja asioita. Näitä olivat muun muassa perhehoidon yleisten vääristyneiden oletusten päivittäminen, omakohtaisuuden kokeminen ja motivaation herääminen lukemaan lisää perhehoitajuuteen ryhtymisestä.

Työvaiheiden kokonaisuus osoittaa, että vaikuttava viestintä ei synny vain hyvästä ideasta tai tavoitteesta, vaan kokonaisvaltaisesta ja strukturoidusta suunnitteluprosessista. Monialaisen työskentelyn kautta eri viestinnän tasot rakentuvat sidosryhmien kanssa tukemaan toisiaan. Perhehoitajaksi ryhtyminen on iso päätös. Ihmislähtöisesti suunniteltu viesti voi tehdä motivoivaksi mahdollisuuden, jota vastaanottaja ei ole aiemmin tullut ajatelleeksi. Joskus vaikuttava viesti ei anna valmista vastausta, vaan se saa ihmisen pysähtymään ja pohtimaan esimerkiksi: Mites sie? Tulisko siusta hyvä perhehoitaja?

Lähteet

LAB. 2025. Elämää perheissä. Hanke. Verkkosivu. Viitattu 10.8.2026. Saatavissa: Elämää perheissä -hanke.

Ekhva. 2026. Etelä-Karjalan hyvinvointialue. Siusta vois tulla hyvä perhehoitaja. Verkkosivu. Viitattu 10.8.2026. Saatavissa: EKHVA:n kampanjasivu.

Sateenkaariperheet ry. 2026. Sijaisvanhemmuus eli perhehoito. Verkkosivu. Viitattu 10.8.2026. Saatavissa: Sateenkaariperheiden verkkosivu.

Elämää perheissä -hanke. 2026. Perhehoitajien työpaja 2026. Julkaisematon työpaja-aineisto. LAB-ammattikorkeakoulun ja Päijät-Hämeen hyvinvointialueen yhteishanke.