Elämysmatkailu Lapin turismin vetonaulana

Lapin ainutlaatuinen luonto ja kulttuuri houkuttelevat ranskalaisia matkailijoita, joille elämysmatkailu tarjoaa unohtumattomia kokemuksia. Esimerkiksi Muonion Harriniva on suosittu kohde, jossa muun muassa moottorikelkkasafareille osallistutaan paljon. Elämysmatkailun kehittäminen tukee Lapin kestävää matkailustrategiaa tarjoten samalla matkailijoille syvällisiä kokemuksia alueen luonnosta ja kulttuurista. Tämä korostaa elämysmatkailun merkitystä Lapin matkailun tulevaisuudessa.

Lappi on yksi Suomen matkailun neljästä strategisesta kohteesta. Pandemian jälkeen Lapin matkailu on rikkonut ulkomaisten matkailijoiden yöpymisennätyksiä, ja varsinkin elämysmatkailun kehittäminen antaa matkailulle uusia haasteita ja mahdollisuuksia (Visit Finland 2023). Elämysmatkailu on matkailun muoto, jossa keskitytään tarjoamaan matkailijoille ainutlaatuisia ja mieleenpainuvia kokemuksia. Lapin matkailun kehittämisessä otetaan huomioon sekä ympäristön että paikallisten yhteisöjen tarpeet kestävästi ja vastuullisesti (Lapin matkailustrategia 2022).

Lappi kiehtoo matkailijoita eksoottisella luonnolla ja luonnonilmiöillä, koskemattomalla luonnolla ja sen rauhalla ja hiljaisuudella. Lapissa voi ihailla revontulia, ja sen neljä vuodenaikaa ihastuttavat vierailijoita ympäri vuoden (Visit Finland 2023). Saamelaiskulttuuri on oleellinen osa Lapin kulttuuriperintöä, ja se tarjoaa matkailijoille mahdollisuuden perehtyä paikallisten elämäntapaan ja perinteisiin. Paikalliset perinteet liittyvät läheisesti luontoon, eläimiin, vuodenaikoihin ja säähän.

Pohjoisiin matkailuvaltteihin kuuluvat myös talviset maisemat sekä laskettelu ja hiihto.  Uusi strategia keskittyy lumettoman ajan matkailun kehittämiseen. (Lapin matkailustrategia 2022). Lapin suosituin matkailukohde on joulupukki ja joulupukin pajakylä, joka sijaitsee Rovaniemestä pohjoiseen napapiirillä.

Elämysmatkailua Muoniossa

Muoniossa sijaitseva Harriniva on yksi Lapin matkailun vetonauloista ja edelläkävijöistä niin kotimaisten kuin kansainvälistenkin asiakkaiden osalta.  Harrinivan liikevaihto oli vuonna 2022 noin 9,3 miljoonaa euroa ja vuonna 2023 noin 10,5 miljoonaa euroa. Kansainvälisiä asiakkaita saapuu Harrinivaan Iso-Britanniasta, Saksasta, Belgiasta, Alankomaista ja Ranskasta vuosittain noin 30 000. Lehtonen-Tolvasen (2023) opinnäytetyö tutki Harrinivan ranskalaisten turistien asiakastyytyväisyyttä.

Harrinivan toimitusjohtaja Pyry Talvensaari (2023) toteaa, että elämystuote on heidän matkailuvalttinsa. Matkailijoille tarjotaan talvisin moottorikelkka- ja huskysafareita, poroajeluja, pilkkimistä ja hiihtoa. Elämyksiin pyritään yhdistämään saamelainen kulttuuri, erämaataidot ja arktinen saunamaailma. Ranskalaiset vierailijat pitivät Lehtonen-Tolvasen (2023) tutkimuksen mukaan moottorikelkkasafaria mielenkiintoisimpana elämyksenä. Vaikka ranskalaiset asiakkaat ovat yleisesti ottaen hyvin vaativia, oli asiakastyytyväisyys Harrinivan palveluihin kauttaaltaan erittäin hyvä.

Lähteet

Lapin matkailustrategia. 2022. Päivitys koronatilanteeseen 2021. Lapin liitto 2022. https://www.lapinliitto.fi/paivitetty-lapin-matkailustrategia/

Lehtonen-Tolvanen, R. 2024. Matkailupalvelut ranskalaisille ryhmämatkailijoille: Case Harriniva. Opinnäytetyö. LAB-ammattikorkeakoulu, matkailu- ja tapahtumaliiketoiminnan koulutus.Viitattu 1.4.2024. Saatavissa https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202403275349

Talvensaari, P. 2023. Toimitusjohtaja. Harrinivan Hotels & Safaris. Sähköinen haastattelu. 8.11.2023.

Visit Finland. 2023. Lapin lumettoman ajan matkailua kehitetään: keskiyön aurinko ja ruska vetonauloina. Tiedote. Viitattu 17.2.2024. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/ajankohtaista/tiedotteet/2023/lapin-lumettoman-ajan-matkailua-kehitetaan-keskiyon-aurinko-ja-ruska-vetonauloina