Luonnon monimuotoisuus matkailussa

Suomen ainutlaatuinen luonto on matkailumme merkittävä vetovoimatekijä, mutta matkailu voi myös uhata luonnon monimuotoisuuden säilymistä, jos sen toteutuksessa ei noudateta kestävän kehityksen oppeja. Esimerkkejä tähän liittyvien uhkakuvien toteutumisesta oin nähty äskettäin muun muassa Kanariansaarilla, jossa paikallinen väestö on väsynyt massaturismiin kokien sen uhkaavan paikallista luontoa ja kulttuuriympäristöä (Osipova 2024). Parhaimmillaan matkailu voi kuitenkin myös edesauttaa luonnon monimuotoisuuden säilymistä ja luonto- sekä kulttuuriarvojen kunnioittaminen ja sen näkyväksi tekeminen voi nousta matkailuyritykselle kilpailueduksi.

Monimuotoiset elämykset matkailijan silmin

Suomi on totuttu jakamaan matkailussa neljään suuralueeseen, joista jokaisella on omat maisemalliset erityispiirteensä. Pääkaupunkiseudulla matkailu keskittyy kaupunkikulttuuriin ja ostosmatkailuun, mutta melkein kaikkialla muualla maassamme luonto on ykkösprioriteetti. Järvi-Suomessa matkailijoita kiinnostavat vesistömaisemat ja mökkeily, Lapissa tunturit ja luontoaktiviteetit ja rannikolla sekä saaristossa eläväiset merenrantakaupungit, rento elämäntyyli ja saaristolaiskulttuuri (Visit Finland 2025a).

Vaikka maisemat ja visuaaliset asiat ovatkin usein ensimmäisiä asioita, joita matkailija jää ihastelemaan, saattaa mieleen jäävä elämys syntyä myös aivan muista asioista, kuten esimerkiksi metsän äänimaisema, juomakelpoinen järvivesi tai matkailuyrittäjän lämmittämän savusaunan tuoksu. Tutkimuksissa on todettu, että myös rauha ja hiljaisuus, joka sekin voi olla katoava luonnonvara, on matkailijoille tärkeä osa Suomen luontoa.

Kansallispuistot ja geoparkit vaalivat monimuotoisuutta

Suomessa luonnon monimuotoisuuteen tutustumiseen erinomaisia ympäristöjä ovat 41 kansallispuistomme sekä 7 retkeilyaluettamme, joiden opastussisällöissä tehdään näkyväksi alueiden luonnon rikkautta ja kulttuuriympäristöjä (Metsähallitus 2025). Hieman toisenlaisesta näkökulmasta samaa teemaa tuovat esille myös maamme seitsemän UNESCOn maailmanperintökohdetta sekä viisi Unesco Global Geopark -aluetta (Museovirasto 2025; Geoparks Finland 2025). UNESCOn kohteet yhdessä nostavat esille kulttuuriympäristöjä ja luonto- kulttuurihistoriaa sekä tarinallisuutta, jotka ovat luontomatkailussa tällä hetkellä vetovoimaisia sisältöjä.  

Osallistava ympäristönhoito matkailuelämyksenä

Metsähallitus ja WWF ovat jo pitkään toiminut aktiivisesti luonnon monimuotoisuuden ja matkailun positiivisen vuorovaikutuksen edistäjänä. Hyviä esimerkkejä tästä ovat esimerkiksi kansallispuistojemme perinnekohteissa järjestettävät paimenviikot tai norpan pesinnän turvaamiseksi ideoidut apukinoskolaukset Saimaalla (Metsähallitus 2024; Metsähallitus 2022; WWF 2025). Kokemukset tämäntyyppisestä osallistavasta ympäristönhoidosta ovat osoittaneet, että luonnon hyväksi yhdessä tehtävä työ osallisuuden kokemuksia, parantaa luontoyhteyttä ja lisää ymmärrystä oman ympäristön arvosta (Terveyden ja hyvinvoinnin laitos 2025). Matkailussa tätä on hyödynnetty toistaiseksi melko vähän, mutta teemaan liittyy kiinnostavia mahdollisuuksia myös tästä näkökulmasta.

Matkailuyrityksen vaikutusmahdollisuuksia

Luontomatkailun parissa toimii paljon pieniä yrityksiä, jotka huomioivat jo nyt luonnon monimuotoisuuden toiminnassaan varsin hyvin. Visit Finland on tuottanut teemasta kiinnostuneita toimijoita varten työkalupaketin, joka auttaa matkailuyrityksiä huomioimaan omassa toiminnassaan entistä paremmin luonnon monimuotoisuuden merkityksen matkailulle. Paketti sisältää mm. kiertotalouteen, kestävään ruokamatkaillun, tapahtumajärjestämiseen ja vastuullisuusviestintään liittyviä vinkkejä matkailualan yritystoimijoille (Visit Finland 2025b). Monimuotoisuuden teema linkittyy vahvasti myös Visit Finlandin vetämään Sustainable Travel Finland -ohjelmaan, joka on avoinna myös matkailualueille (Visit Finland 2025c).

Lähteet

Geoparks Finland. 2025. Suomen geopark-alueet. Geopuistot kestävän matkailun vetovoimatekijöiksi -hanke. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://geoparksfinland.fi/

Metsähallitus. 2022. Apukinosten kolaus ja lumimyräkät luoneet erinomaiset olosuhteet saimaannorpan pesinnälle. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://www.metsa.fi/tiedotteet/apukinosten-kolaus-ja-lumimyrakat-luoneet-erinomaiset-olosuhteet-saimaannorpan-pesinnalle/

Metsähallitus. 2024. Vietä lomaviikko heinänkorsi suussa _paimenviikkohaku käynnistyy tammikuun 2025 lopulla. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://www.luontoon.fi/fi/kohteet/inarin-retkeilyalue/ajankohtaista/vieta-lomaviikko-heinankorsi-suussa-metsahallituksen-paimenviikkohaku-kaynnistyy-tammikuun-2025-lopulla

Metsähallitus. 2025. Retkeily ja ulkoilu. Luontoon.fi. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://www.luontoon.fi/fi/lajit/retkeily-ja-ulkoilu/kartta

Museovirasto. 2025. Maailmanperintökohteet Suomessa. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://www.museovirasto.fi/fi/tietoa-meista/kansainvalinen-toiminta/maailmanperintokohteet-suomessa

Osipova, E. 2024. Kanariansaarilla vastustettiin turismia. Yle. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://yle.fi/a/74-20119039

Terveyden ja hyvinvoinnin laitos. 2024. Luonto ja osallisuus. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://thl.fi/aiheet/hyvinvoinnin-ja-terveyden-edistamisen-johtaminen/osallisuuden-edistaminen/heikoimmassa-asemassa-olevien-osallisuus/osallisuuden-edistamisen-mallit/uudista-asiakastyota-luovasti-ja-leikkisasti/luonto-ja-osallisuus

Visit Finland. 2025a. Suuralueiden esittelyt. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/suuralueiden_esittelyt

Visit Finland. 2025b. Matkailu huomioi myös luonnon monimuotoisuuden. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/ajankohtaista/uutiset/2024/kestava-matkailu-huomioi-myos-luonnon-monimuotoisuuden

Visit Finland. 2025c. Sustainable travel Finland. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/liiketoiminnan-kehittaminen/vastuullinen-matkailu/sustainable-travel-finland

WWF. 2025. Vapaaehtoistyö ja talkooleirit. Viitattu 7.2.2025. Saatavissa https://wwf.fi/vapaaehtoistyo/talkooleirit/