Juurimatkailussa vetovoima syntyy paikkaan liitetystä merkityksestä

Juurimatkailu (engl. root tourism) on matkailun muoto, jossa ihminen palaa matkailijana takaisin entiselle kotiseudulleen tai paikkaan, jossa hänellä on kauempana historiassa sukujuuret. Hieman erilaisessa kontekstissa samasta asiasta on kyse myös kulttuuriperintövetoisessa matkailussa (engl. heritage tourism), jossa matkailijan tärkeimmät matkustusmotiivit liittyvät samalla tavoin kulttuuriperintöön, mutta kohteella ei välttämättä ole sidoksia hänen aiempaan elämäänsä tai omiin juuriinsa (Renew Europe 2026; UN Tourism 2026).

Muistot ja kokemukset luovat yhteyden ympäristöön

Museot ja historialliset nähtävyydet ovat kiinnostavia nähtävyyskohteita melkein missä tahansa matkailussa, mutta juurimatkailijaa houkuttelevat kohteet voivat olla aivan tavallisia kyliä, joiden vetovoima liittyy paikan merkitykseen ihmisen aiemmassa elämässä. Merkitykselliseksi nousevat tällöin ympäristöön liittyvät muistot ja kokemukset, joita on vaikea kokea jossain muualla yhtä autenttisina. Hyviä esimerkkejä tästä ovat lapsuuden kesämökkeilykokemukset tai suomalaiseen ruokakulttuuriin liittyvät perinteet, joiden rekonstruointi voi monien ulkosuomalaisten kertomusten perusteella nousta elämän myöhemmässä vaiheessa yllättävänkin merkitykselliseen rooliin matkustusmotiivina.

Matkustusmotivaationa itsensä kehittäminen

Kauan Suomesta poissa olleelle ulkosuomalaiselle juurimatkailussa on keskeistä tutustuminen entiseen kotiseutuun ja oman taustan syvempi ymmärtäminen. Tässä kontekstissa juurimatkailu on hänelle keino rakentaa siltoja menneisyyteen ja luoda yhteys omiin esi-isiinsä (Renew Europe 2026). Juurimatkailuun liittyykin usein itsensä kehittäminen ja uuden oppiminen sekä kohtaamiset paikallisen yhteisön kanssa, jotka ovat kulttuurimatkailussa laajemminkin yleisiä motivaatiotekijöitä (Business Finland 2021).

Juurimatkailun huippukohteita ja teemoja

UNESCOn maailmanperintökohteet, joita Suomessa on tällä hetkellä seitsemän, edustavat kansainvälisesti arvokkainta luonto- ja kulttuuriperintöämme ja ovat siten myös kulttuuriperintövetoisen matkailumme huippukohteita (Museovirasto 2026a). Hieman toisenlaisella kärjellä paikallisen ympäristön tarinaa nostavat myös viisi UNESCO Global Geopark -aluettamme, joista jokaisessa on jo statuksen hakuvaiheessa tehty perusteellinen tieteellinen kartoitus alueen luonto- ja kulttuuriarvoista, korostaen historian näkökulmaa.

Juurimatkailuun liittyy vahvasti ajatus paikalliseen ympäristöön liittyvän arvokkaan kulttuuriperinnön -aineellisen tai elävän, vaalimisesta. Suomessa hyödynnetään melko aktiivisesti mm. Elävän perinnön kansallista luetteloa, johon kuuluu tällä hetkellä 86 kohdetta (Museovirasto 2026b). Koska juurimatkailun vetovoimakohteet ovat perinteisesti melko pieniä ja siihen liittyvän palveluekosysteemin rakentaminen edellyttää monialaista yhteistyötä, on teema erityisen kiinnostava maaseudun kehittämisen näkökulmasta. Esimerkiksi Italiasta on jo saatu esimerkkejä siitä, miten juurimatkailu on toiminut avaimena pienten maaseudun paikkakuntien elävöittämiseen (Italian government 2026).

Valtakunnallisia ja alueellisia kehittämismahdollisuuksia

Suomessa juurimatkailu on ilmiönä uusi. Kansainvälisesti sen tutkimisessa ja hyödyntämisessä matkailun kärkenä ollaan meitä huomattavasti pidemmällä mm. Skotlannissa ja Italiassa. Suomessa ilmiön mahdollisuuksiin matkailussa on herätty ensimmäisenä Itä-Suomessa, ja käynnissä on tällä hetkellä juurimatkailun valtakunnallisen ekosysteemin kokoaminen (ProAgria 2026).

LAB-ammattikorkeakoulun aluerahoituksen keskeisten kohdealueiden näkökulmasta teema on erittäin kiinnostava myös Päijät-Hämeessä ja Etelä-Karjalassa ja linkittyy siellä vahvasti muun muassa Salpausselkä ja Saimaa Geoparkien kehittämiseen. Meiltä löytyy tähän työhön myös aiemmassa TKI-toiminnassa koottuja tarina-aineistoja (Tommola 2023; LAB 2025), joiden hyödyntäminen juurimatkailussa toki vaatii uudenlaista näkökulmaa aineistojen hyödyntämiseen.

Lähteet

Business Finland. 2021. Kulttuurimatkailun tuotesuositukset. Viitattu 28.1.2026. Saatavissa https://www.businessfinland.fi/globalassets/julkaisut/visit-finland/tutkimukset/2021/vf-kulttuurimatkailun-tuotesuositukset-2021.pdf

Italian government. 2026. Root tourism. Ministry of Foreign Affairs and International Cooperation. Viitattu 28.1.2026. Saatavissa https://www.esteri.it/en/servizi-consolari-e-visti/italiani-all-estero/turismo-delle-radici/

LAB. 2025. Luontokohteiden kulttuuriperinnöstä vetovoimaa rajaseudun matkailuun -hanke. Viitattu 28.1.2026. Saatavissa https://lab.fi/fi/projekti/luontokohteiden-kulttuuriperinnosta-vetovoimaa-rajaseudun-matkailuun

Museovirasto. 2026a. Maailmanperintökohteet Suomessa. Viitattu 28.2.2026. Saatavissa https://www.museovirasto.fi/fi/tietoa-meista/kansainvalinen-toiminta/maailmanperintokohteet-suomessa

Museovirasto. 2026b. Kansallinen luettelo. Viitattu 28.1.2026. Saatavissa https://www.aineetonkulttuuriperinto.fi/fi/sopimus-suomessa/kansallinen-luettelo

ProAgria. 2026. Kutsu juurimatkalle ─ Kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa. Viitattu 28.1.2026. Saatavissa https://www.proagria.fi/hankkeet/kutsu-juurimatkalle-kulttuuriperinto-ja-suomalaiset-juuret-matkailussa

Renew Europe. 2026. Roots tourism. Viitattu 28.1.2026. Saatavissa https://reneweurope-cor.eu/rootstourism/

Tommola, P. 2023. Luontoon liittyvä elävä perintö matkailun vetovoimatekijänä. LAB Focus. Viitattu 28.1.2026. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/luontoon-liittyva-elava-perinto-matkailun-vetovoimatekijana/

UN tourism. 2026. UNWTO International Conference on Heritage tourism: How do we Foster, Present and Preserve World treasures? Viitattu 28.1.2026. Saatavissa https://www.untourism.int/archive/asia/event/unwto-international-conference-heritage-tourism-how-do-we-foster-present-and-preserve-world–0