Media uutisoi lähes päivittäin hyvinvointialasta negatiivisessa sävyssä YT-neuvotteluista ja työntekijöiden työolojen haasteista. Samalla hyvinvointialueiden rekrytointi-ilmoituksissa työtä kuvataan moderniksi, palkitsevaksi. Tämä ristiriita voi aiheuttaa haasteita brändin […]
brändäys
6 artikkelia
Markkinointiviestinnällä ja brändäyksellä on tärkeä merkitys palveluiden kehittämisessä (ks. Stolz & Usunier 2018; Kokkonen 2019; Heikkinen & Lassning 2015; Gauthier ym. 2013). Brändiin liittyvällä luottamuksella […]
Kaikilla on tiedostettu tai tiedostamaton henkilökohtainen brändi, halusimme sitä tai emme. Jokainen kohtaaminen muodostaa käsitystä kohdatusta henkilöstä. Kohtaaminen voi syventyä vuorovaikutustilanteeksi, jossa yksilön vaikutelma toisesta […]
Brändiin liittyvät kehittämistoimenpiteet on perinteisesti ymmärretty markkinointiviestinnän keinoina, joilla asiakkaat pyritään sitouttamaan tuotteen tai palvelun käyttöön (Stolz & Usunier 2016). Taustalla on nähty markkinaistumiseen ja […]
Työntekijöiden saatavuus korostuu ikääntyvien määrän sekä hoidon tarpeen kasvaessa. Samaan aikaan sosiaali- ja terveysalan työn veto- ja pitovoiman kehitystä haastaa monet yhteiskunnan ajankohtaiset ilmiöt. Eksoten […]
Ihmiset tekevät päätöksiä tunteella, perustellen ne järjellä ja se on syy, miksi brändi on tärkeä. Brändillä pystytään vaikuttamaan nimenomaan tunteisiin. Jokainen vastaanottaja kokee brändin yksilöllisesti. […]